Criterios metodologicos para campañas de comunicacion

Criterios metodológicos para la evaluación de campañas de comunicación
Tabla de contenidos
I. MARCO NORMATIVO .............................................................................................................................................2 II. PRESENTACIÓN....................................................................................................................................................2 III. OBJETIVOS DE LOS PROTOCOLOS DE INVESTIGACIÓN ..............................................................................3 A. PRE-TEST DE CAMPAÑAS........................................................................................................................... …3 B. POST-TEST DECAMPAÑAS.............................................................................................................................3 IV. TIPOS DE CAMPAÑAS.........................................................................................................................................3 A. POR OBJETIVO DE COMUNICACIÓN .................................................................................................................3 B. POR ALCANCE SUSTANTIVO Y GEOGRÁFICO....................................................................................................4 V. DEFINICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO ...................................................................................................4 A. CRITERIOS GENERALES DE CLASIFICACIÓN DE LA MUESTRA ............................................................................4 B. TIPOS DE MUESTREO....................................................................................................................................4 C. TAMAÑO DE LA MUESTRA (ESTUDIOS CUANTITATIVOS).....................................................................................5 VI. PRE-TEST DECAMPAÑAS..................................................................................................................................6 A. EVALUACIÓN CUALITATIVA .............................................................................................................................6 B. EVALUACIÓN CUANTITATIVA...........................................................................................................................8 VII. POST-TEST DE CAMPAÑAS............................................................................................................................10 A. EVALUACIÓN CUANTITATIVA.........................................................................................................................10 VIII. DOCUMENTACIÓN ...........................................................................................................................................14 A. FORMATODE DEFINICIÓN DE LA EVALUACIÓN................................................................................................14 IX. ENTREGA DE EVALUACIONES ........................................................................................................................14 X. CONSIDERACIONES PARA LA SELECCIÓN DE PRESTADORES DE SERVICIOS ......................................15 XI. ANEXOS A.ANEXO 1: DESCRIPCIÓN DE LOS NSE ..........................................................................................................19 B. ANEXO 2: 13 VARIABLES PARA DETERMINAR NSE ........................................................................................21 C. ANEXO 3: CUESTIONARIO PARA LA ASIGNACIÓN DE NSE A HOGARES (REGLA 13 X 6) ..................................22 D. ANEXO4: GUÍA DE TÓPICOS (ESTUDIOS CUALITATIVOS)...............................................................................23 E. ANEXO 5: VARIABLES PARA LA ELABORACIÓN DEL INSTRUMENTO (ESTUDIOS CUANTITATIVOS)........................24

Disposiciones a que se refiere el artículo 7 del acuerdo en materia de comunicación social expedido por la SEGOB el 30/dic/04.

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I. Marco Normativo
De...