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INTRODUCCION

La publicidad es un instrumento eficaz para difundir mensajes comerciales correctos, pero también se recurre a ella para lanzar mensajes bastante menos positivos.
La falta de ética en el mercado se convierte en la falta de ética de la publicidad: se cae en la tentación de usar en los mensajes la demigración o la imitación de los rivales, la exageración o la omisión engañosas,la simple y llana mentira, las imágenes impactantes que llamen la atención y provoquen el escándalo .
La publicidad se convierte en manos de quienes no respetan sus normas en una fuente de mensajes agresivos, falsos y engañosos que causan un perjuicio injustificado. Primero a los consumidores: pero también a la propia publicidad
La manera más común de comunicar la verdad acerca de los productosy servicios es mediante la publicidad. La publicidad puede definirse como:

"... la ciencia de comunicación mediante la cual se anuncia o se promueve ante un público receptor, consumidor potencial o usuario, las características de un producto y/o servicio o se difunde la imagen de éstos, de una institución o de una situación determinada, utilizando fundamentalmente para ellolos medios de comunicación social".

Esta definición incluye todos los medios que suelen usarse en la publicidad, tales como audiovisuales, afiches y textos publicitarios. Abarca tanto lo que se dice en los mensajes publicitarios como la forma en que éstos se presentan.
Por principio ético, en la publicidad se debe comunicar la verdad oportunamente a los potenciales compradores. No se acepta como finalidad de lapublicidad inducir a error al público. Si bien es cierto que es lícito promover un producto mediante la publicidad, ayudando al público a darse cuenta que lo necesitan, no se acepta la utilización de los mensajes publicitarios para crear necesidades artificiales.











Advertising is an effective tool to disseminate correct commercial messages, but also uses it to launch far lesspositive messages. The lack of ethics in the market becomes unethical advertising: it falls into the temptation to use in messages denigration or false imitation of rivals, exaggeration or misleading omission, the plain and simple lie , the shocking images that attract attention and cause the scandal. Advertising becomes hands of those who do not respect their rules a source of aggressive, false andmisleading messages that unreasonably prejudice. First to consumers, but also to own publicidad.La most common way to communicate the truth about products and services is through advertising. Advertising can be defined as:

"... The science of communication through which advertises or promotes to a receptive public, potential consumer or user, the features of a product and / or service or theimage of these spreads, an institution or a situation determined primarily using it through the means of social communication. "

This definition includes all the means commonly used in advertising, such as audiovisual, posters and advertisements. It covers both what is said in advertisements as the way they are presented.
For ethical principle, advertising should communicate the truth promptlyto potential buyers. Do not accept advertising aimed at misleading the public. While it is permissible to promote a product through advertising, helping the public to realize that they need, the use of advertisements is not acceptable to create artificial needs.










PUBLICIDAD

La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de unproducto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuro-economía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para...