cualidades de un logotipo

¿Qué cualidades debe tener un logotipo?
Ya sea que se utilice un ícono, un símbolo, una imagen o se solucione sólo con tipografía, en general, cualquier distintivo (logotipo) debe cumplir conciertos requerimientos gráficos, que pudieran entrar en conflicto entre si, pero que en nuestra opinión son esenciales:

Visibilidad:
El primer requerimiento práctico de cualquier logotipo es que puedaser visto cuando y donde deba ser visto. La calidad gráfica debe asegurar que el logotipo se defina así mismo por su contorno para facilitar su rápida identificación. De hecho, nosotros comodiseñadores, estamos obligados a analizar las circunstancias bajo las cuales un logotipo será usado. El análisis dirá, que tan sencillo debe ser o que tan pequeños pueden ser sus detalles.

Simplicidad:
Unlogotipo debe ser simple en su concepto y más aún, fácil de entender. ¿Recuerdan la frase de Ludwig Mies van der Rohe: “Menos es más“?

Excelencia Gráfica:
El logotipo debe ser diseñado pensandoen manejarlo competitivamente. Que parezca que fue hecho por un diseñador profesional: Que su trazo y formas gráficas estén bien hechas, que sean estéticas. Aquí me viene a la mente la famosa frase deMassimo Vignelli: “La vida de un diseñador es una vida de lucha. Lucha contra la fealdad”

Competencia:
Además de distinguirse de su contorno, debe distinguirse de sus competidores y de otro tipode empresas. Debe parecer una marca y motivar así una decisión de compra. “La relevancia, la simplicidad y el humanismo (no la tecnología), distinguirán a las marcas en el futuro” –Scott Bedburry-Poder de Retención:
Dependiendo de la naturaleza del producto, es importante la habilidad de arrestar la atención por más de un flash de segundo. Incluso, es preferible que su forma sea interesantey que impliquen un pequeño análisis para comprenderlo. “El buen Arte inspira, el Diseño que es bueno: motiva” – Otl Aicher –

Descripción:
Debe describir o sugerir la naturaleza de la compañía,...