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Estructura del proyecto
Plan de CIM
Clase: Publicidad





I. INDICE PAGINA


INTRODUCCION 2

RESEÑA HISTORICA 3

OBJETIVOS DE MARKETING Y VENTAS 4

ANTECEDENTES PUBLICITARIAS DE LA EMPRESA 5

ANALISIS DE COMPETENCIA 5-6

OBJETIVOS 7

ESTRATEGIAS 7

BRIEF CREATIVO 8PROPUESTAS DE PUBLICIDAD 8-9

PROPUESTAS DE PROMOCION DE VENTAS 10

PROPUESTAS DE MARKETING 11












INTRODUCCION


Nuestro proyecto consiste en el plan de marketing para el lanzamiento por parte de Sony de un nuevo concepto de ordenador diseñado y pensado para convertirse en el centro
multimedia y de entretenimiento del hogar.

El lanzamiento seenmarca dentro de la estrategia de Sony de diversificar sus productos y adaptarse a los cambios que están teniendo lugar en el mundo de las tecnologías
multimedia y que progresivamente van dando más relevancia al PC como centro multimedia, en detrimento de los equipos de alta fidelidad, televisores o reproductores de video.


RESEÑA HISTORICA DE LA EMPRESA SONY

Sony Corporation, osimplemente Sony, es una de las empresas más grandes del mundo, de origen japonés y uno de los fabricantes líder en la electrónica de consumo, el audio y el vídeo profesional, los videojuegos y las tecnologías de la información y la comunicación.
En septiembre de 1945, Masaru Ibuka regresó a Tokio, que había quedado destrozada por los bombardeos aliados durante la Segunda. El tercer piso de los grandesalmacenes Shirokiya, se convirtió en el nuevo taller de Ibuka y su grupo. El exterior del edificio, presentaba grietas por todas partes.
En octubre, Ibuka y su grupo establecieron una instalación llamada Tokyo Tsushin Kenkyujo (Totsuken) o Instituto de Telecomunicaciones de Tokio. A pesar del entusiasmo, nadie sabía al principio qué hacer. La mayoría de los salarios se pagaban recurriendo a loslimitados ahorros de Ibuka.
La fábrica reparaba radios y hacía convertidores de onda corta o adaptadores que podían convertir fácilmente radios de onda media en superheterodinos o receptores de ondas de cualquier longitud, cuya demanda crecía rápidamente.
Los adaptadores de onda corta atrajeron la atención y el periódico Asahi Shimbun publicó un artículo al respecto. Cuando la guerra llegaba a sufin, Akio Morita había decidido regresar a Kosugaya, en la Prefectura de Aichi. Un día leyó la columna que mencionaba a Ibuka e inmediatamente escribió a su amigo, quien le contestó e instó a ir a Tokio.
Ibuka y Morita se conocieron durante las reuniones del Comité de Investigaciones en Período Bélico. Ambos se convirtieron en amigos aunque Ibuka llevaba a su compañero más de doce años.
Además deltrabajo remunerado, las reparaciones de radios aportaron una recompensa adicional, pues más allá de las comisiones de servicio recibían frecuentemente arroz en las casas que visitaban para dar mantenimiento.
La fábrica de Ibuka trabajó en una olla eléctrica para cocer arroz (un producto primitivo). Era raro obtener un arroz sabroso. Fue un primer fracaso para Ibuka y su grupo.
El arroz proveníade Shozaburo Tachikawa, un pariente lejano de Ibuka que operaba en el mercado negro. De niño, Ibuka solía visitar a la familia Tachikawa en Hakodate (Hokkaidō). Tachikawa se sentía allegado a Ibuka y le admiraba. Al graduarse de la universidad, Tachikawa había administrado con habilidad los asuntos generales de la Compañía de Instrumentos de Medición de Japón (Nissoku). En Totsuken, él se ocupóde las finanzas, del personal y de asuntos generales. Una de sus primeras tareas fue comprar arroz en el mercado negro.
La compañía comenzó a proveer su «voltímetro de tubos al vacío» en el que Yasuda trabajó desde la época de Nissokua, a las oficinas del gobierno, con lo que el negocio de Ibuka inició plena marcha a finales de 1945.
Objetivos de marketing y ventas

Marketing personal
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