Cuestionario Nacimiento de una Marca

Nacimiento de la Marca

Cuestionario de punto de partida:
Mi meta con este cuestionario no es establecer ya los
parámetros y detalles con los que vamos a trabajar para crear
la marca. El propósito es solo explorar tanto nuestras
perspectivas de los aspectos intangibles que agregan valor a
una marca, como nuestro alcance y capacidades. Este es solo
un esfuerzo inicial para intentarponernos en línea e iniciar la
discusión, y aunque intenté abarcar los temas más
importantes, falta aún ahondar en muchos de ellos y tocar
muchos otros más todavía como parte la fase inicial de
desarrollo del concepto.
Este documento no es exhaustivo, sino un catalizador. La
manera adecuada de leer y abordarlo no es hacerlo en una
sentada lo más rápido posible, sino leer todos los temas, pensaren sus implicaciones, escribir precepciones iniciales e
internalizar los conceptos. Las preguntas están pensadas para
que las respuestas se hagan a lo largo del tiempo, no de golpe,
ten el documento cerca para poder añadir cualquier cosa en el
momento que se te ocurra.
Gustavo M

I. Legitimidad de la Marca
Concepto importante a considerar- Congruencia: Sea lo que sea que deseemos crear, lamarca debe de ser congruente en todos sus niveles – Comunicación, portafolio de productos,
mercado meta, íconos, precios, empleados, etc. La congruencia es básica para la fuerza de la
marca, lo peor que podemos hacer es diluirla o confundir a los consumidores, que todos
tengan claro quiénes somos.

¿Cuál es la historia que vamos a contar? ¿Tenemos una historia real que contar (un origenlegítimo
para lo que hacemos) o queremos contar algo creado por nosotros? Si decidimos “crear” la historia…
esto no es necesariamente un relato sino un mundo hecho alrededor de la marca, un significado
importante, una causa, una asociación con un evento, etc.

¿Quiénes son los líderes/ íconos principales de la marca? ¿Cuál es el rol de las diferentes personas
que van a estar involucradas y queimagen van a tener ante los posibles clientes?
Ejemplo:
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Diseñadores como celebridades (Gucci, Channel, etc.)
Diseñadores anónimos (Martin margínela)
Algún otro líder como ícono principal (Bla – no se… Hermes?)
Personajes inventados que representen a los diseñadores

¿Cómo vamos a jugar con la simbología, hay actualmente un ícono /símbolo importante para ti? O
¿tienes algúnconcepto, temática, historia (ya sea personal, un libro, un cuento, etc…), valor, etc. que
quieras ver representado como un símbolo de la marca?

¿Si tuvieras que escoger a alguien (personalidad existente) que mejor represente a esta marca,
quien sería?

¿Hay algunos productos /detalles / técnicas únicas o de mucho valor que puedas aportar? Tienes
ideado o crees poder crear algo que pueda serinnovador al mundo de la moda al igual que
internacionalmente deseado?

¿Cuáles son tus fuentes de inspiración para lo que haces?

¿Cuál crees que debe de ser la relación de esta marca con México? Crees que debamos apalancarnos
de alguna forma del país/ demostrar influencias fuertes locales/ utilizar detalles mexicanos sutiles/
desasociarnos completamente de México, etc.
¿Tenemos lacapacidad de hacer productos con los mejores materiales y las mejores técnicas para
competir con lo mejor que hay en el mercado?
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Hay materiales Mexicanos reconocidos internacionalmente?
¿Podemos apalancarnos de la historia de talento en manualidades y artesanías del país? Ej.
Costureras top de tradición para bordados o algún otro tipo de acabados.

¿Cuáles son tus capacidades principalescomo diseñador(a)? Que es lo que aportarías a una de las
mejores marcas del mundo?

II. Posicionamiento
Nota –arquetipo: Son prototipos generales que están en el subconsciente colectivo, se fueron
integrando en el pensamiento de la sociedad con el tiempo, por lo que es muy fácil para las
personas identificarse con ellos (principalmente con el que les corresponde). El identificar
una...