cultural

La cultural en el Marketing
Si  consideramos el alcance del concepto de marketing: “la satisfacción de las necesidades y los deseos del consumidor junto con la obtención de una ganancia”; quedaclaro que un mercadología exitoso debe ser un estudiante de la cultura. La cultura afecta cada parte de nuestra vidas, cada día de ellas desde que nacemos hasta que fallecemos y todo lo que sucede entreesos dos hechos. Incluso afecta la forma en que dormimos. Una apreciación completa y absoluta de los orígenes (características geográficas, historia, economía política, tecnología, institucionessociales) y de los elementos (valores culturales, rituales, símbolos, creencia y formas de pensar) de una cultura podría ser el valor más importante para el agente de marketing internacional al prepararsus planes y estrategias de marketing. Éste puede controlar el producto que ofrece a un mercado (4 p´s) pero sólo tiene un control limitado sobre el entorno cultural  dentro del cual se deben poner enmarcha esos planes. Debido a que no puede controlar todas las influencias sobre sus planes de marketing, debe de tratar de prever el efecto final de los elementos incontrolables y planear de tal formaque dichos elementos no obstaculicen el logro de los objetivos del marketing. También puede planear los cambios que den lugar a una aceptación más rápida de sus productos o de sus programas demarketing. Los mercadólogos ajustan en forma constante sus esfuerzos a la cultura del mercado, pero también actúan como “agentes de cambio” cada vez que el producto o la idea que comercializan es algonovedoso. Sin importar cual sea el grado de aceptación en cualquier nivel de la cultura, el uso de algo novedoso es el principio de un cambio cultural, y el profesional se convierte en un agente de cambio.Por otra parte, es necesaria la planificación de las estrategias de marketing en términos de los elementos incontrolables de un mercado para los mercados nacionales, pero cuando una compañía opera...