Curriculum

ÍNDICE

* Introducción.

* Definición de estereotipos y sus funciones.

* Analizar el uso de diferentes estereotipos en la publicidad.

* Analizar el uso de diferentes estereotipos en la propaganda política.

* Conclusiones finales.

Introducción

Hoy en día vivimos en un mundo en el cual los intercambios de información son los causantes del desarrollo de lassociedades. Los medios de comunicación son imprescindibles para el enriquecimiento social y estamos de alguna manera ligados a ellos y es justo en ese momento donde nos deberíamos plantear poner un limite, pero de una manera un tanto inconsciente acatamos lo que los medios nos dictan. Es aquí pues donde se forman los estereotipos.
En el mundo actual en el que vivimos, dichos estereotipos, condicionannuestra forma de pensar con respecto a nosotros mismos o con respecto a los demás seres humanos. Pudiendo provocar así sensaciones de rechazo o aprecio, imitación o desaprobación etc.
Los estereotipos han sido y son a menudo conceptuados como representantes de componentes cognitivos de los prejuicios, es decir, son la base de las imágenes generalizadas que solemos hacer con respecto a otros grupossociales, normalmente suelen ser de origen negativo.
Hay multitud de estereotipos, como pueden ser étnicos y raciales, de edad, de género, de nivel socio económico, culturales etc. Todos ellos nos los podemos encontrar diariamente en nuestra sociedad, ya sea difundidos mediante los medios de comunicación u observado en nuestra vida cotidiana de manera mecánica.
Uno de los psicólogos socialesque habla de los estereotipos fue Henry Tajfel. Su primer ensayo fue sobre el prejuicio y más tarde comenzó a estudiar en las universidades de Durham y Oxford donde desarrollo sus primeras investigaciones experimentales con la intención de comprender la forma en que surge la discriminación entre grupos.
Tajfel defendía que:
“Estos efectos de la categorización (de los objetos físicos) en losjuicios son probablemente bastantes generales… Es probable que lo mismo este sucediendo en el uso de juicios sociales más abstractos que son implícitamente cuantitativos, tales como, por ejemplo, los que se refieren a la frecuencia relativa de los delitos en diversos grupos sociales”
Una de las definiciones que Tajfel expone sobre los estereotipos es:
Los estereotipos son ciertas generalizaciones alas que llegan los individuos. En gran medida tienen su origen en, o son un ejemplo del, proceso cognoscitivo general de la categorización. La función principal de este proceso es la de simplificar o sistematizar, para lograr la adaptación cognitiva o de la conducta, la abundancia y la complejidad de la información recibida del medio por parte del organismo humano.
Tales estereotipos puedenllegar a ser sociales solo cuando son <<compartidos>> por un gran número de personas dentro de grupos o entidades sociales.

Definición de estereotipos y sus funciones
Inicialmente Lippman (1922) definió a los estereotipos como “retratos de la mente” que simplificaban la realidad y servían de apoyo a determinados tipos de conducta.
El estereotipo es una creencia compartida de quedeterminados rasgos son características de un grupo social. Según Tajfel a los individuos de un grupo étnico se los percibe como mas semejantes entre sí en relación a los rasgos que forman parte del estereotipo del grupo que en relación a los rasgos que no se consideran representativos del estereotipo.
Los estereotipos han sido a menudo conceptualizados como representantes del componente cognitivo delprejuicio, y en la actualidad, se considera así porque son creencias sobre miembros de un grupo, por el hecho mismo de pertenecer a un grupo.
Con los estereotipos procesamos la información de manera rápida. Además cumplen tres características:
-Falsedad o incorrección; Se sobreactúan ciertos rasgos en detrimento de otros.
-Rigidez; presentan una rigidez para ser transformados.
-Consenso; hay...