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 El mercado y su entorno
Daríamos la espalda al mercado si al diseñar nuestra política de marketing no tuviéramos en cuenta uno de los factores que más influyen en él, ya que dependiendo de susituación así deberemos actuar. A continuación, indicamos aquellos factores más representativos del entorno de un país en estos momentos:
Demográfico. La evolución del crecimiento vegetativo, lacreciente incorporación de la mujer al mundo laboral, reducción del tamaño de los hogares, mayor poder adquisitivo, tercera edad, aumento de la población de emigrantes, etc.
Institucional. El tipo de régimenpolítico, la legislación vigente y otros condicionantes similares tienen una gran influencia sobre la manera de evolucionar el mercado: países del Este, Islam, Comunidad Económica Europea, mercadosasiáticos, etc.
Económico y social. Aumento del nivel de vida, mayor valoración del ocio, las tasas de desempleo y otros aspectos influyen en la actividad comercial del país.
Científico. Internet ylas nuevas tecnologías están dando un importante avance al mercado.
Cultural. La mayor formación e información del consumidor y las costumbres de un país serán las que dirijan los hábitos de compra enun sentido u otro.
Ecológico. Concepto todavía algo novedoso, principalmente en España donde todavía no está muy arraigado, será el que marque en gran medida las directrices de un determinadoconsumo en el siglo XXI.

QUE ES EL ENTORNO?

Existen varias nociones de los que es el entorno de la empresa, aquí algunas (se planea generar una noción, no una definición)

1. Entorno es el medio,ambiente, macro ambiente, ámbito o contexto dentro del cual opera una empresa. 
2. Las empresas dependen de los recursos que consiguen y los resultados que obtienen en relación al entono que los rodea.Importante: Cualquier evaluación acerca del desempeño de la empresa, tendrá muy en cuenta las situaciones externas que enfrenta. 

Por ejemplo: Una compañía con ganancias reducidas en un...