DC Shoes
















Integrantes: Loretto Santander
Katherine Valderrama
Paloma Toro






Índice.
Resumen ejecutivo……………………………………………………… 3
Reseña de marca………………………………………………………………………….. 4
Misión………………………………………………………………………... 5
Visión.……………………………………………………………………. 6
Análisis Pesta (macroentorno)……………………………………….. 7 - 8
AnálisisMicroentorno…………………………………………………………. 9
Micro segmentación………………………………………………………… 10
Macro segmentación……………………………………………………….. 11
Surtido y Oferta……….………………………………………………. 12 – 13
Conclusión………………………………………………………………….. 14

















Resumen Ejecutivo.

En el presente informe se busca analizar desde el punto de vista teórico las implicaciones que pueda haber entre la distribución exclusiva y posicionamientode la marca DC Shoes. El informe se fundamento en un amplió trabajo de campo desde el enfoque cualitativo, partiendo desde lo exploratorio y profundizando en el nivel descriptivo. Por su diseño investigativo se enmarca en un tipo transversa, es decir se tomó la información por una sola vez la misma que se analizó en el tiempo.
La dinámica del mundo de los negocios es tan cambiante en laactualidad que requiere de una constante innovación y búsqueda de estrategias para mantenerse en la vanguardia de la competencia y posicionarse en el mercado con liderazgo, calidad, eficiencia y eficacia, factores que determinan la pervivencia del producto y de la empresa en el mercado.














Reseña marca, producto o empresa

DC Shoes es una compañía estadounidense especializada en el calzadodeportivo urbano así como de deportes extremos como Skate, Snowboard, BMX, Motocross y Surf. También cuenta con ropa urbana y accesorios.
La compañía se fundó en 1993 en Vista, California, en el Condado de San Diego, por Ken Block y Damon Way. Originalmente, el nombre de la empresa era “Eightball” y fabricaba solamente camisetas para las tiendas de Skate; poco tiempo después les fue comunicado que yaexistía una empresa con el copyright registrado a un nombre de “Eightball”. Los fundadores crearon una nueva línea de ropa llamada Droors Clothing, pasando la compañía a llamarse Droors Clothing Footwea para terminar definitivamente como DC Shoes.
Las ventas de zapatillas de Skate representaban un 25% del total de las ventas de la compañía estimadas en 100 millones de dólares. Estos datos llamaronla atención del grande del Surf, Skate y Snowboard, Quiksilver, que en 2004 compró DC Shoes por 96 millones de dólares.
Actualmente DC Shoes da empleo a 150 personas, distribuye en 52 países y factura cada año 250 millones de dólares. La compañía californiana se convirtió en la primera en abrir un Skate plaza gratuito en Kettering, Ohio a principio de la década de los 90 y sigue patrocinándoloactualmente.










Misión.

Somos una empresa vanguardista orientada en todo momento a lograr que nuestros productos cuenten con la elegancia, moda, tendencia y calidad que nuestros clientes más exigentes merecen tener, contamos con personal capacitado para que nuestros clientes se sientan a gusto.



















Visión.

Ser una empresa reconocida, distinguida, renombrada y demandante, enel mundo, enfocada a la elegancia y vanguardia gracias a la buena reputación y distinción adquirida por nuestros productos de gran calidad siempre en contacto con la tendencia y moda, logrando así enfrentar mercados internacionales.



















Análisis PESTA (macroentorno)
Entorno Político.
Con respecto al entorno político relevante para el negocio, se puede mencionar la campaña delgobierno, lanzada el 17 de marzo de 2011 “Elige vivir sano” impulsada por la ex primera dama Cecilia Morel. Esta campaña busca promover un estilo de vida más saludable en la población a través de cuatro pilares fundamentales: “Como sano”, “Mueve tu Cuerpo”, Vive al Aire Libre” y “Disfruta tu Familia”. En la sección Mueve tu Cuerpo se hace alusión a todo tipo de deportes, como una forma de combatir...