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INTRODUCCIÓN AL DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO
4 DOCUMENTOS
CHRISTIAN A. FORTANET
Profesor del Departamento de Comunicación y Psicología Social
Grado de Publicidad y Relaciones Públicas.
UNIVERSIDAD DE ALICANTE.

CUARTO EJERCICIO DE PROCESO DE APRENDIZAJE COOPERATIVO.
TEMA: INTRODUCCIÓN AL DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO (4 DOCUMENTOS)
OBJETIVOS: Al terminar el ejercicio los alumnos serán capaces deexplicar las definiciones de diseño publicitario.
Identificarán los lenguajes del diseño. Podrán plantear las etapas creativas del diseño y aplicar los consejos dados. Y
por último reflexionarán sobre los elementos estructurales del diseño.
MATERIALES: Cuatro documentos:
1- EL DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO.
2- EL LENGUAJE DEL DISEÑO GRÁFICO.
3- ETAPAS DE CREACIÓN Y CONSEJOS.
4- ELEMENTOS ESTRUCTURALESDEL DISEÑO.
TAREA DEL GRUPO: Comprender los contenidos de la documentación utilizando el método del “puzzle”.
PROCESO:
1- LECTURA DEL MATERIAL. (UN DOCUMENTO PARA CADA MIEMBRO DEL GRUPO)
2- REUNIÓN DE EXPERTOS.
3- ELABORACIÓN INDIVIDUAL DE UN GUIÓN PARA EXPLICAR EL MATERIAL A LOS COMPAÑEROS DEL
GRUPO ORIGINAL.
4- EXPLICACIÓN DE CADA MIEMBRO A SU GRUPO ORIGINAL.
5- FORMULACIÓN DE UNA PREGUNTA SOBRELOS CONTENIDOS A CADA GRUPO.
6- DEBATE.
ROLES: PARA LA REUNIÓN DE EXPERTOS, roles estáticos durante la reunión.
PONENTE: Explica el contenido del material tal y cómo el lo entiende, debate de expertos.
SECRETARIO: Se asegura de que la discusión se completa en el tiempo previsto.
PARA LA REUNIÓN DEL GRUPO: Van rotando a medida que se discute cada uno de los documentos.
PONENTE: Explica su parte.COMPROBADOR: Pide explicaciones y hace comentarios críticos.
SECRETARIO: Se asegura de que la discusión se completa en el tiempo previsto.
INTERDEPENDENCIA POSITIVA: Cada miembro del grupo tiene un material y un rol asignado, necesario para que el
ejercicio funcione y se supere.
EXIGIBILIDAD INDIVIDUAL: Un miembro del grupo, elegido al azar, responderá a las preguntas, o realizará un resumen
oral orealizará un breve examen escrito.

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EL DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO

Diseñar, en el ámbito publicitario, es la capacidad profesional de
producir ideas y conceptos aplicables de forma gráfica con el fin de
comunicar.
(Jack Schrader)
En este sentido, cualquier diseño tiene un fin comunicativo, en cuanto a que cualquier
diseño TRANSMITE un mensaje.
Existen dos conceptos esenciales que aparecenen esta definición:
1) La capacidad profesional: uno de los mayores problemas de la publicidad
gráfica es el intrusismo profesional que genera mucho descrédito, falta de
credibilidad y confianza dentro del sector a través de actuaciones mal realizadas
llevadas a cabo por personas que no han tenido una formación académica y de
la falta de un colegio de diseñadores o publicistas que regulefuertemente el
sector. Por lo tanto, es necesario contar con una formación profesional sólida que
nos dé garantías y prestigio frente a los posibles clientes, a los cuales hay que
concienciar de la importancia de la elección de un profesional.
2) El fin de comunicar: un diseño publicitario no persigue un fin estético, aunque la
estética puede formar parte esencial en el proceso, sino un fin efectivo que nodebemos olvidar. Su finalidad última y única será la de comunicar una sola idea
concreta, debemos evitar comunicar muchos conceptos o ideas al mismo tiempo,
ya que esto puede llevar a la falta de entendimiento por parte del receptor. Es
mejor concentrar el esfuerzo en una única idea. Si abarcamos muchas ideas,
éstas tendrán menos fuerza comunicativa. La finalidad, por tanto, será que se
entiendalo que se comunica, tal y como se comunica.

LA DOBLE CREATIVIDAD DEL DISEÑO PUBLICITARIO
También se define el diseño publicitario como la labor de coordinar
un conjunto de elementos para la creación de un objeto visual
destinado a comunicar un mensaje específico a un determinado
público.
Podríamos definir el diseño publicitario como una materia que, como hemos dicho,
combina conocimientos...