De cuando mi tele se puso a cantar

Videoclip: de cuando
mi tele se puso a cantar*
García, E., Mendoza, I.
Asesora, Mabel Piccini

La

realidad tiene

menopausia

F. FERNÁNDEZ CHRISLIEB

Una cura en salud
SABEMOS QUE SIEMPRE es difícil empezar, sobre todo cuando quien empieza es uno y además está en medio
del problema; es difícil tratar de salir,
ver todo desde afuera; los firmantes
lo sabemos pero trataremos dehacerlo, trataremos de ir más allá de la superficie (si nuestra cultura, nuestra
ideología o nuestra televisión —no
son sinónimos ¿verdad?— lo permiten) para encontrar en los espacios
oscuros, subterráneos, dispuestos a la
interpretación, los motivos que nos
hacen estudiar un fenómeno joven
que se ha desarrollado en poco más
de una década y media, y sobre el cual

la bibliografía es magracuando no
nula: los videoclips.
¿Qué es ese medio capaz de atraer
a grandes cineastas como Martin
Scorsese, Francis Ford Coppola, Bigas
Luna —quien le dirigirá su próximo
video a Madonna— o Wim Wenders?
Capaz de utilizar recursos discursivos
propios del cine y sintetizarlos para
sus propios fines, dirigidos a capas
juveniles de la población, y aparentemente afín a características deestas.
¿Su forma discursiva encierra un fondo? ¿Es producto de la sociedad actual?, ¿hasta qué punto?, ¿hasta dónde recibe y hasta dónde aporta elementos significantes? Muchas preguntas para tan corto medio.

* Este trabajo fue presentado come terminal por el décimo trimestre en la carrera de
Comunicación Social de la UAM-Xochimilco. Originalmente, incluye un cassette con los
videoclipsanalizados, pero como consideramos un poco complicado el que se distribuya un
video junto con cada artículo, liemos tenido que describir las imágenes en algunos casos,
esperando que esto no demerite la cabal comprensión del texto.

VERSIÓN.

ESTUDIOS

DE

COMUNICACIÓN

Aquí el aviso: esta no es una investigación, decimos que es un ensayo, aunque tampoco sabemos a ciencia cierta si estamosensayando algo
—lo creemos fervorosamente. Hemos
elegido el videoclip por lo popular que
se ha convertido este medio en la última década, llegando hasta el punto
de ser casi indispensable para la promoción de cualquier producto musical, e incluso, llevando en su realización varios millones de dólares —para
la grabación de un promocional,
Michael Jackson contrató a una compañía del ejércitohúngaro, sin contar a los extras, efectos especiales, gastos de locación y rodaje, etc. Nos hemos basado sobre todo en el papel de
la imagen y no en el estudio entográfico del fenómeno ya que este se
encuentra fuera de nuestros alcances
tomando en cuenta la aparente interpretación polisémica de los mensajes
emitidos por los videos; muy bien,
nos aclaramos para luego oscurecernos, a partir de ahora,prohibido
curarse en salud.
Todo comienzo es difícil, comencemos...

Breve historia de una breve historia
El primero de agosto de 1981, surge
en las pantallas de televisión de los
Estados Unidos el primer canal dedicado en su totalidad a la transmisión
de videos y de todo lo que hay alrededor de ellos (noticias, entrevistas,

Y

POLÍTICA

listas de popularidad, etc,) dicho canal esconocido como MTV (Music
Televisión), desde entonces a la fecha
MTV es el canal de videos más extendido en el mundo, pues no sólo es
recibida su señal en Estados Unidos,
también es captada en una gran cantidad de países de América, Asia, Europa y Oceanía.
Los videoclips (producto audiovisual donde las imágenes acompañan e "ilustran" una canción determinada) surgieron como un producto innovadorque tenía la función de
promocionar a los intérpretes y su
música. En los videoclips ha existido
una evolución, o si se prefiere un desarrollo, que a través del paso del tiempo con las nuevas tecnologías y las
actualidades sociales, ha permitido
que estos productos audivisuales de
entre tres y cinco minutos se con-viertan en verdaderas piezas culturales que
no sólo tienen la función de...