De la marca comercial a la marca territorio
Páginas: 3 (591 palabras)
Publicado: 28 de noviembre de 2014
REGERCA. m DE PESShMEXT 1 A\&I,
h í ~ 5. 2W5.%SS. 11306l49 - pp. n-100
De la marca comercial
a la marca territorio
Resumen
La globalización y el desarrollo tecnológico están entre lascaracterísticas más importantes del mundo actual, que afectan profundamente tanto a las empresas privadas como
a las propias organizaciones políticas territoriales, hasta llegar a cualquier otra formade
manifestación d e dichas organizaciones, incluso las n o formales.
Estas tendencias crean reacciones de aceptación y rechazo. En este contexto, y pese a
que se trata de una primera aproximaciónal concepto #marca territorio),, se vislumbra la
creciente necesidad de construir si no existe y/o desarrollar de forma consciente y profesional una marca territorio. que aglutine los activospositivos de un territorio y que apoye
del mismo en un mundo cada vez más
y revalorice los diferentes aspectos ~~exportables~~
homogéneo.
Palabras clave: Marca, globalización, diferenciación, marcaterritorio.
Abstract
Nowadays, globalisation and technological development are within the most essential
characteristics with freat influence al1 around the world and they deeply affect both,private and public organizations.
These trends create plenty of acceptance and rejection reactions. In this context it is necessary to create the difference between -territories. in order to achieve thecompetitive
edge that it is needed. The development of the ,es un
grito que surge del afán de permanecer, de significar algo más que una
simple aglomeración humana idéntica a otras muchas. Es lalucha por permanecer, por ser y por ser tenidos en cuenta.
Para mejor entender el estudio parece conveniente recordar muy brevemente el concepto de marca, para evolucionar hacia el concepto de
marcaterritorio.
Partiendo de dicho bagaje teórico se fundamenta una clasificación de
las marcas territorio completada con el diseño de modelo para poder investigar su eficacia y proyección futura.
89...
h í ~ 5. 2W5.%SS. 11306l49 - pp. n-100
De la marca comercial
a la marca territorio
Resumen
La globalización y el desarrollo tecnológico están entre lascaracterísticas más importantes del mundo actual, que afectan profundamente tanto a las empresas privadas como
a las propias organizaciones políticas territoriales, hasta llegar a cualquier otra formade
manifestación d e dichas organizaciones, incluso las n o formales.
Estas tendencias crean reacciones de aceptación y rechazo. En este contexto, y pese a
que se trata de una primera aproximaciónal concepto #marca territorio),, se vislumbra la
creciente necesidad de construir si no existe y/o desarrollar de forma consciente y profesional una marca territorio. que aglutine los activospositivos de un territorio y que apoye
del mismo en un mundo cada vez más
y revalorice los diferentes aspectos ~~exportables~~
homogéneo.
Palabras clave: Marca, globalización, diferenciación, marcaterritorio.
Abstract
Nowadays, globalisation and technological development are within the most essential
characteristics with freat influence al1 around the world and they deeply affect both,private and public organizations.
These trends create plenty of acceptance and rejection reactions. In this context it is necessary to create the difference between -territories. in order to achieve thecompetitive
edge that it is needed. The development of the ,es un
grito que surge del afán de permanecer, de significar algo más que una
simple aglomeración humana idéntica a otras muchas. Es lalucha por permanecer, por ser y por ser tenidos en cuenta.
Para mejor entender el estudio parece conveniente recordar muy brevemente el concepto de marca, para evolucionar hacia el concepto de
marcaterritorio.
Partiendo de dicho bagaje teórico se fundamenta una clasificación de
las marcas territorio completada con el diseño de modelo para poder investigar su eficacia y proyección futura.
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