DE LOS MEDIOS A LAS CULTURAS



DE LOS MEDIOS A LAS CULTURAS
PROYECTAR LA COMUNICACIÓN
La comunicación se sitúa de manera importante en la reconfiguración de los modelos sociales, ya que vinculada a la modernización sufre unreplanteamiento de sentido y razón; en cuanto a la forma de ver y estudiar la sociedad y los modelos que tratan de explicar la relación entre comunicación, tecnología, sociedad y la cultura,concepto que paso a ser el centro de análisis en los procesos sociales. Y fue así que a mediados de los ochenta, los estudios culturales empezaron a percibir los cambios de la globalización.
Lasvariadas posiciones de quienes investigaron la relación entre los medios de comunicación y la cultura fueron:
Wiener : Estudia los comportamientos como complejos intercambios de información, afirma que¨en el universo todo comunica¨ , pues esta hecho de un flujo permanente de intercambios. Planteando asi un modelo comunicación circular y retroactivo.
C. Elwood Shannon: Suplanta la teoría de Weanercon la teoría matemática de la comunicación, que tiene gran acogida gracias a la simplicidad de su esquema (Fuente-Emisor-Mensaje-Receptor-Destinatario).
Theodor Adorno y Max Horkheimer : Repensaronel universo de la cultura desde una visión interdisciplinar, elaborando el concepto de industria cultural y afirmando que ¨unidad del sistema¨ radica en que la lógica de la mercancía engendra launidad en formación de la cultura y la política y los medios de comunicación lo hacen posible.
Walter Benjamin : Estudia ¨la experiencia de la muchedumbre¨ desde aspectos poco tenidos en cuentaanteriormente como la fotografía o la moda, los paisajes urbanos, de esta manera analiza la ambivalencia del comportamiento social, sus diferentes maneras de sentir y la influencia de los medios.
En losestudios de comunicación y cultura aparece la tecnología y se hace protagonista en los análisis sociales:
Marshall MacLuhan : Afirma que el medio es e mensaje, y los medios son los actores de los...