Debate De Publicidad Sexista
Páginas: 5 (1087 palabras)
Publicado: 10 de junio de 2012
LA PUBLICIDAD ES SEXISTA
QUE ES LA PUBLICIDAD SEXISTA?
● Tendencia comercial de la publicidad que tiene como fin generar placer al ligarse a determinados productos ● Producto:
○ Muchas veces no tiene que ver con el con sexo y sin embargo se utiliza para venderlo ○ Para vender el producto la mujer es utilizada como objeto sexual ○ Ocupa el 20% de todo un anuncio
QUE ES LA PUBLICIDADSEXISTA?
● Situar a las mujeres en una posición de inferioridad y dependencia. ● Presentar el cuerpo de la mujer como un espacio de imperfecciones que hay que corregir
QUE ES LA PUBLICIDAD SEXISTA?
● La belleza es igual al éxito. Limitando así las posibilidades sociales de las mujeres.
LOS MEDIOS DE COMUNICACION TIENEN EFECTO SOBRE EL PENSAMIENTO Y LA VIDA COTIDIANA DE LASOCIEDAD. Por lo cual pueden llegar a alterar o transformar el comportamiento humano
● LA PUBLICIDAD CONTRIBUYE A LA IDENTIDAD ● CONSTRUYE FUERTEMENTE ESTEREOTIPOS DE IDENTIDAD ● BUSCAN IDENTIFICACIONES A TRAVÉS DEL CONSUMO ● PROMUEVEN OTRO TIPO DE IDENTIFICACIONES LESIVAS PARA LA IGUALIDAD DE OPORTUNIDADES ENTRE VARONES Y MUJERES
DIANA MAFFIA, Diputada (Coalicion Civica)
VIOLENCIASIMBÓLICA
● EL ARTICULO 14 DE LA LEY DE IGUALIDAD REAL DE OPORTUNIDADES Y DE TRATO ENTRE MUJERES Y VARONES. Sancionada por la legislatura bonaerense en Septiembre del 2000. Esta ley insta al gobierno porteño a actuar en casos que la publicidad o programas atenten contra la dignidad de las mujeres, que transmitan una imagen discriminatoria o promuevan el odio o la violencia por razones de genero. MISOGINIA DE MERCADO
● Tiene que ver con la convivencia del mercado de ambos sexos.
● “Me parece que el recrudecimiento del machismo y la nueva misoginia que se ve hiperexplícita, por lo menos en Argentina, tiene que ver con una conveniencia del mercado. Por ejemplo, hasta ahora era tradicional que los hombres usaran su desodorante y las mujeres, otro, pero siempre en las familias secompartía el mismo jabón. Una de las publicidades más machistas, que se emitió hace dos años en Argentina, era para impulsar el lanzamiento de un nuevo jabón de varones en donde se decía que, si tocabas un jabón rosa, te infectabas de los supuestos mitos relacionados con ser mujer, como querer casarse, tener hijos y colgar la bombacha en la ducha, entre otro tipo de prejuicios.” Peker continúa: “ entonces,en este caso, la marca de jabón impulsa ese machismo para decir que para ser hombre, hay que usar ropa de hombre, hay que usar desodorante de hombre y hay que usar jabón de hombre. Como decía el poeta Roque Dalton, nuevas necesidades de mercado impulsan que los varones se diferencien de las mujeres y que no compartan no sólo espacios laborales y sociales, sino tampoco artículos de mercado, porqueconviene que cada uno consuma por su lado”.
AXE SHOWER GEL
LA PUBLICIDAD NO ES SEXISTA
LOS MEDIOS MASIVOS NO EJERCEN UNA UNA INFLUENCIA HIPO PRACTICA SOBRE LA POBLACIÓN
Por que es mas decisivo el entorno tangible al que pertenece como la familia, amigos, grupos de pertenencia.
De hecho los medios masivos son victimas de su audiencia
LA PUBLICIDAD APUNTA A LAIDENTIFICACION
● Para llegar a un publico determinado la publicidad remite a la esfera de la cotidaneidad y las las experiencias de un determinado sector de la sociedad. ● Hay una gran diferencia entre estereotipos de genero y sexistas. ● Gustavo Anderson, publicista, presidente de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad, explica: “Cuando yo utilizo un estereotipo, tanto
masculino comofemenino, el mensaje está claro. A nosotros nos sirven porque nos hacen ahorrar mucha plata. Lo que creo es que nosotros utilizamos estereotipos de género, a diferencias de sexistas. ¿Es un jueguito de palabras? No”
LA PUBLICIDAD APUNTA A LA IDENTIFICACION
● Segun Anderson, hay dos tipos de mujeres:
○ La moderna, la ejecutiva, la que puede todo, que hace gimnasia, que compra productos...
QUE ES LA PUBLICIDAD SEXISTA?
● Tendencia comercial de la publicidad que tiene como fin generar placer al ligarse a determinados productos ● Producto:
○ Muchas veces no tiene que ver con el con sexo y sin embargo se utiliza para venderlo ○ Para vender el producto la mujer es utilizada como objeto sexual ○ Ocupa el 20% de todo un anuncio
QUE ES LA PUBLICIDADSEXISTA?
● Situar a las mujeres en una posición de inferioridad y dependencia. ● Presentar el cuerpo de la mujer como un espacio de imperfecciones que hay que corregir
QUE ES LA PUBLICIDAD SEXISTA?
● La belleza es igual al éxito. Limitando así las posibilidades sociales de las mujeres.
LOS MEDIOS DE COMUNICACION TIENEN EFECTO SOBRE EL PENSAMIENTO Y LA VIDA COTIDIANA DE LASOCIEDAD. Por lo cual pueden llegar a alterar o transformar el comportamiento humano
● LA PUBLICIDAD CONTRIBUYE A LA IDENTIDAD ● CONSTRUYE FUERTEMENTE ESTEREOTIPOS DE IDENTIDAD ● BUSCAN IDENTIFICACIONES A TRAVÉS DEL CONSUMO ● PROMUEVEN OTRO TIPO DE IDENTIFICACIONES LESIVAS PARA LA IGUALIDAD DE OPORTUNIDADES ENTRE VARONES Y MUJERES
DIANA MAFFIA, Diputada (Coalicion Civica)
VIOLENCIASIMBÓLICA
● EL ARTICULO 14 DE LA LEY DE IGUALIDAD REAL DE OPORTUNIDADES Y DE TRATO ENTRE MUJERES Y VARONES. Sancionada por la legislatura bonaerense en Septiembre del 2000. Esta ley insta al gobierno porteño a actuar en casos que la publicidad o programas atenten contra la dignidad de las mujeres, que transmitan una imagen discriminatoria o promuevan el odio o la violencia por razones de genero. MISOGINIA DE MERCADO
● Tiene que ver con la convivencia del mercado de ambos sexos.
● “Me parece que el recrudecimiento del machismo y la nueva misoginia que se ve hiperexplícita, por lo menos en Argentina, tiene que ver con una conveniencia del mercado. Por ejemplo, hasta ahora era tradicional que los hombres usaran su desodorante y las mujeres, otro, pero siempre en las familias secompartía el mismo jabón. Una de las publicidades más machistas, que se emitió hace dos años en Argentina, era para impulsar el lanzamiento de un nuevo jabón de varones en donde se decía que, si tocabas un jabón rosa, te infectabas de los supuestos mitos relacionados con ser mujer, como querer casarse, tener hijos y colgar la bombacha en la ducha, entre otro tipo de prejuicios.” Peker continúa: “ entonces,en este caso, la marca de jabón impulsa ese machismo para decir que para ser hombre, hay que usar ropa de hombre, hay que usar desodorante de hombre y hay que usar jabón de hombre. Como decía el poeta Roque Dalton, nuevas necesidades de mercado impulsan que los varones se diferencien de las mujeres y que no compartan no sólo espacios laborales y sociales, sino tampoco artículos de mercado, porqueconviene que cada uno consuma por su lado”.
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LA PUBLICIDAD NO ES SEXISTA
LOS MEDIOS MASIVOS NO EJERCEN UNA UNA INFLUENCIA HIPO PRACTICA SOBRE LA POBLACIÓN
Por que es mas decisivo el entorno tangible al que pertenece como la familia, amigos, grupos de pertenencia.
De hecho los medios masivos son victimas de su audiencia
LA PUBLICIDAD APUNTA A LAIDENTIFICACION
● Para llegar a un publico determinado la publicidad remite a la esfera de la cotidaneidad y las las experiencias de un determinado sector de la sociedad. ● Hay una gran diferencia entre estereotipos de genero y sexistas. ● Gustavo Anderson, publicista, presidente de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad, explica: “Cuando yo utilizo un estereotipo, tanto
masculino comofemenino, el mensaje está claro. A nosotros nos sirven porque nos hacen ahorrar mucha plata. Lo que creo es que nosotros utilizamos estereotipos de género, a diferencias de sexistas. ¿Es un jueguito de palabras? No”
LA PUBLICIDAD APUNTA A LA IDENTIFICACION
● Segun Anderson, hay dos tipos de mujeres:
○ La moderna, la ejecutiva, la que puede todo, que hace gimnasia, que compra productos...
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