DEBER OIP 1 LUIS CUASQUE

RESUMEN CAPÍTULO 9
Aplicaciones de la programación en marketing, finanzas y administración de operaciones.

1. Introducción.
La programación lineal ha demostrado ser uno de los enfoquescuantitativos más exitosos para la toma de decisiones, sus aplicaciones abarcan casi todas las industrias. Estas aplicaciones incluyen programación de la producción, selección de medios de comunicación,planeación financiera, elaboración de presupuestos de capital, transportación, diseño de sistemas de distribución, mezcla de productos, procesos de empleo y mezcla.
2. Aplicaciones en marketing
Hay numerasaplicaciones de la programación lineal en esta área, en esta sección se tratará las aplicaciones en la selección de los medios de comunicación y en la investigación de mercados.
2.1. Selección demedios de comunicación.
La selección de medios de comunicación empleando la programación lineal permites a los gerentes de marketing determinar presupuestos a los distintos medios de publicidaddisponibles, siendo estos los de mayor relevancia, periódicos, revistas, radio, televisión y correo directo.
En las aplicaciones de marketing el objetivo es maximizar el alcance, la frecuencia y la calidadde exposición, para ello es necesario tomar en cuenta todas las restricciones que generalmente dadas por las políticas de la empresa, requisitos contractuales y disponibilidad de medios.
2.2.Investigación de mercados.
El empleo de programación lineal para realizar estudios de mercado permite definir algunas características, actitudes y preferencias de los consumidores. En estos serviciostípicos se incluye el diseño de estudios, la realización de encuestas de mercado, el análisis de los datos recabados y la entrega de informes donde se resumen los hallazgos y se incluyen recomendacionespara el cliente.
3. Aplicaciones en administración de operaciones
Con el empleo de programación lineal en el ámbito de la administración de producción y operaciones su pueden optimizar operaciones de...