DECORACION COMERCIAL

DECORACION COMERCIAL
Un aspecto fundamental para el éxito de todo establecimiento comercial es la accesibilidad. La facilidad para acceder es un aspecto que influye en las ventas. La accesibilidad física es la facilidad para entrar en el establecimiento. Un local con muchos escalones tiene una baja accesibilidad física. La dificultad para ir con el carro de la compra del supermercado al cochees un ejemplo de problemas con la accesibilidad.
La Accesibilidad psicológica. De crucial importancia es la accesibilidad psicológica, la pregunta es ¿invita la tienda a entrar? En ocasiones es preferible que la tienda no invite a entrar. Por ejemplo algunas tiendas de ropa exclusiva fomentan su imagen de exclusividad teniendo una pequeña puerta cerrada con un guarda. Una famosa banca de inversiónpara ricos está situada en unas oficinas sin ningún cartel exterior y con una discreta entrada.
Lo más usual, es conseguir la mayor cantidad de visitas posibles. Para incrementar las visitas a la tienda analizaremos la accesibilidad psicológica de la tienda. Analizaremos el entorno de la tienda y si este invita a entrar. Estudiaremos el exterior del local, analizando:
Los carteles y señales en elexterior
La fachada
Los escaparates
La puerta de entrada
La zona de entrada. Si está despejada, su iluminación, los productos que se ven desde la entrada, los carteles y el mobiliario que se ve desde la entrada


La Fachada del establecimiento. En ocasiones es posible utilizar la fachada del establecimiento para diferenciarse de los competidores.
Podemos realizar publicidad o adornar el localen función de la temporada. La fachada puede ser un símbolo distintivo del establecimiento y contribuir a la diferenciación del mismo. Por ejemplo en Navidad algunas tiendas llenan su
La Publicidad Exterior. Los carteles y todos los símbolos orientadores del exterior que guían el tráfico de consumidores hacia mi local. Los carteles, las vallas, los luminosos son un elemento muy importante pararecordar a los consumidores la existencia de mi local y facilitar el acceso.
Los Escaparates. Para algunas tiendas los escaparates son una forma de diferenciarse de los competidores, de mostrar su personalidad y de atraer clientes a la tienda.
El diseño de los escaparates debe fundamentarse en la imagen que deseamos transmitir de la tienda. Por ejemplo si queremos dar una imagen de exclusividadpondremos pocos productos, rodeados de elementos elegantes y caros. Si queremos que nuestra perfumería tenga una imagen de selecta, exclusiva, podemos poner un sólo bote de perfume muy caro, rodeado de un ambiente lujoso y varios focos que centren la atención. Si por el contrario, deseamos dar a nuestra perfumería una imagen de barata, pondremos una gran cantidad de producto en una gran montañadesordenada y un gran cartel de oferta, “compra a menor precio”.
La entrada. Lo importante de la entrada es facilitar la accesibilidad. Es importante como hemos comentado por la accesibilidad física y psicológica.
Las Secciones. Normalmente las grandes tiendas sean tiendas especializadas, supermercados, Grandes Almacenes o Hipermercados están organizados por secciones. Cada sección suele tener unjefe de sección que se encarga de gestionar una zona de la tienda.
El sistema de gestión puede variar mucho de una empresa a otra. En algunas empresas la mayoría de las decisiones se toman en la sede Central, mientras otras tienen un sistema de gestión muy descentralizado.
Normalmente los jefes de sección de un gran Hipermercado tienen cierto margen para decidir el surtido, la colocación de losproductos y los márgenes o precios de venta.
Ciertos productos, marcas y precios vienen fijados desde la central, pero normalmente el jefe de sección tiene cierto margen de gestión para incorporar productos, decidir sobre cantidad de producto que coloca, como organiza los productos en la sección y decide sobre ciertos precios.
El movimiento de los clientes y los pasillos. Un aspecto que se...