Defensa del Marketing
Páginas: 6 (1345 palabras)
Publicado: 12 de mayo de 2013
Green
Marketing
Samantha Anello
PM 7G
Critica
Tras varias lecturas sobre las criticas la green marketing he aunado unas cuantas en una sola:
“El green marketing es un engaño a la sociedad, intenta hacer creer que hemos de ser ecologicos para la
sostenibilidad del planeta, que las empresas contaminan menos gracias a nuestros esfuerzos por reciclar las
materias primas que nosotrosmismos volvemos a proporcionarles, haciendo que luego ese producto “reciclado” sea más caro”
En estos últimos años y producto del calentamiento global ya temido por todos han surgido nuevas alternativas que desarrollan una conciencia conservacionista del ambiente a fin de alargar la vida de este hermoso
planeta, convirtiendo a las empresas en uno de los principales actores de esta actitud verde.Como una propuesta innovadora y que se está poniendo en práctica a nivel global es el Mercadeo Verde también conocido
bajo los términos de Mercadeo Sustentable, Green Marketing, Marketing Ambiental y Marketing Ecológico.
¿Que es el Green Marketing?
Su principal premisa es la responsabilidad ecológica, desde el productor hasta el consumidor; Surge en la
década de los 90 como consecuencia delas exigencias de los consumidores de crear productos que representaran el menor impacto negativo posible en el ambiente, como resultado de los desastres naturales producto
de la destrucción acelerada del ambiente, lo que motivo a las empresas y al mercado mundial a enfocar sus
acciones al logro de este objetivo. Creando conciencia en las poblaciones y un compromiso moral y social
entre laempresa y el medio ambiente. El mercadeo Verde busca preservar los recursos naturales no renovables, los cuales se están agotando principalmente por su mal aprovechamiento para la utilización como
materia prima en la industria, este tipo de marketing es un aporte mas a la creación de un mejor ambiente y
a su preservación para el beneficio de las generaciones futuras, satisfaciendo las necesidadesde sus clientes
actuales y garantizándola a futuro.
El Green Marketing acusa a la mercadotecnia e intenta desvincularse de ella.
“La mercadotecnia es responsable, en gran parte, del exceso en el consumo. Algunas soluciones para disminuir el daño podrían ser regulaciones legales o impuestos más altos a los productos desechables, para
disuadir a los consumidores. También deberíamos planear laobsolescencia y saber qué se hará cuando los
productos terminen su ciclo de vida y sean desechados. Las leyes y los sistemas fiscales son un punto de
apoyo para evitar el consumo desordenado”
¿Qué es un producto verde?
Es un producto respetuoso con el medio ambiente, eficiente, que no derrocha, no genera desperdicios, ahorra
materias primas y energía y abarata costes, contribuyendo a larentabilidad general de la empresa.
Más allá de Greenpeace
El marketing verde no sólo remite a la ecología. La salud es una de las cuestiones que en los últimos años se
incorpora a este estilo de negocios.
Los graves problemas de obesidad de las sociedades actuales, sumado a los alimentos modificados genéticamente, hicieron que los alimentos frescos y naturales tomaran un rol protagónico enlas economías actuales.
Tanto en Europa como en EEUU, el comercio de alimentos orgánicos crece año a año.
Según un estudio realizado por el Leopold Center de la universidad estatal del estado de Iowa, asegura que
los consumidores norteamericanos son propensos a comprar alimentos producidos por granjas locales. El
informe muestra que 90% de los encuestados prefiere productos con etiquetasque destaquen la frescura y
la procedencia rural del producto. Un 18% estaría dispuesto a pagar hasta un 30% más por este tipo de
productos.
El Greenwashing (Marketing Verde Engañoso)
Esta término es una combinación de las palabras green y whitewash, y que es usado para describir la percepción de los consumidores respecto a iniciativas engañosas utilizadas por las compañías para promover...
Marketing
Samantha Anello
PM 7G
Critica
Tras varias lecturas sobre las criticas la green marketing he aunado unas cuantas en una sola:
“El green marketing es un engaño a la sociedad, intenta hacer creer que hemos de ser ecologicos para la
sostenibilidad del planeta, que las empresas contaminan menos gracias a nuestros esfuerzos por reciclar las
materias primas que nosotrosmismos volvemos a proporcionarles, haciendo que luego ese producto “reciclado” sea más caro”
En estos últimos años y producto del calentamiento global ya temido por todos han surgido nuevas alternativas que desarrollan una conciencia conservacionista del ambiente a fin de alargar la vida de este hermoso
planeta, convirtiendo a las empresas en uno de los principales actores de esta actitud verde.Como una propuesta innovadora y que se está poniendo en práctica a nivel global es el Mercadeo Verde también conocido
bajo los términos de Mercadeo Sustentable, Green Marketing, Marketing Ambiental y Marketing Ecológico.
¿Que es el Green Marketing?
Su principal premisa es la responsabilidad ecológica, desde el productor hasta el consumidor; Surge en la
década de los 90 como consecuencia delas exigencias de los consumidores de crear productos que representaran el menor impacto negativo posible en el ambiente, como resultado de los desastres naturales producto
de la destrucción acelerada del ambiente, lo que motivo a las empresas y al mercado mundial a enfocar sus
acciones al logro de este objetivo. Creando conciencia en las poblaciones y un compromiso moral y social
entre laempresa y el medio ambiente. El mercadeo Verde busca preservar los recursos naturales no renovables, los cuales se están agotando principalmente por su mal aprovechamiento para la utilización como
materia prima en la industria, este tipo de marketing es un aporte mas a la creación de un mejor ambiente y
a su preservación para el beneficio de las generaciones futuras, satisfaciendo las necesidadesde sus clientes
actuales y garantizándola a futuro.
El Green Marketing acusa a la mercadotecnia e intenta desvincularse de ella.
“La mercadotecnia es responsable, en gran parte, del exceso en el consumo. Algunas soluciones para disminuir el daño podrían ser regulaciones legales o impuestos más altos a los productos desechables, para
disuadir a los consumidores. También deberíamos planear laobsolescencia y saber qué se hará cuando los
productos terminen su ciclo de vida y sean desechados. Las leyes y los sistemas fiscales son un punto de
apoyo para evitar el consumo desordenado”
¿Qué es un producto verde?
Es un producto respetuoso con el medio ambiente, eficiente, que no derrocha, no genera desperdicios, ahorra
materias primas y energía y abarata costes, contribuyendo a larentabilidad general de la empresa.
Más allá de Greenpeace
El marketing verde no sólo remite a la ecología. La salud es una de las cuestiones que en los últimos años se
incorpora a este estilo de negocios.
Los graves problemas de obesidad de las sociedades actuales, sumado a los alimentos modificados genéticamente, hicieron que los alimentos frescos y naturales tomaran un rol protagónico enlas economías actuales.
Tanto en Europa como en EEUU, el comercio de alimentos orgánicos crece año a año.
Según un estudio realizado por el Leopold Center de la universidad estatal del estado de Iowa, asegura que
los consumidores norteamericanos son propensos a comprar alimentos producidos por granjas locales. El
informe muestra que 90% de los encuestados prefiere productos con etiquetasque destaquen la frescura y
la procedencia rural del producto. Un 18% estaría dispuesto a pagar hasta un 30% más por este tipo de
productos.
El Greenwashing (Marketing Verde Engañoso)
Esta término es una combinación de las palabras green y whitewash, y que es usado para describir la percepción de los consumidores respecto a iniciativas engañosas utilizadas por las compañías para promover...
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