Definición de mercadotecnia

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ANALISIS DE LA DEFINICION DE MERCADOTECNIA

La mercadotecnia es un proceso social y administrativo: Se considera un proceso social porque intervienen grupos de personas, con necesidades, deseos ydemandas.
Además, se considera un proceso administrativo, porque la mercadotecnia necesita de sus elementos básicos, como son: la planeación, la organización, la implementación y el control, para eldesarrollo de sus actividades.

La mercadotecnia es realizada por personas y dirigida hacia personas (proceso social). Este aspecto es fundamental para no perder de vista la "humanización" de susdistintas actividades.

La mercadotecnia necesita ser administrada: Hoy en día no es suficiente tener ideas brillantes, hay que planificarlas, organizarlas, implementarlas y controlarlas, para deesa manera, incrementar las posibilidades de éxito y que la empresa sea más competitiva.

La mercadotecnia promueve el intercambio de productos de valor con sus semejantes:
Según Philip Kotler,para que el intercambio tenga lugar deben reunirse cinco condiciones:
1) Que existan al menos dos partes,
2) que cada parte posea algo que pueda tener valor para la otra parte,
3) que cada partesea capaz de comunicarse y hacer entrega,
4) que cada parte tenga libertad para aceptar o rechazar la oferta,
5) que cada parte considere que es apropiado o deseable negociar con la otra parte.Teniendo esto en cuenta, se puede llegar a la conclusión de que la mercadotecnia promueve los procesos de intercambio para lograr la satisfacción de todas las partes que intervienen en él.

Lamercadotecnia es una función de la empresa: En un sentido amplio, una empresa está compuesta por diferentes departamentos los cuales, realizan diversas funciones pero de una forma coordinada entre sí.La mercadotecnia, por su parte, es una función porque comprende una serie de actividades (identificación de oportunidades, investigación de mercados, formulación de estrategias y tácticas, etc...)...
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