Definicion De Mercadotecnia

Introducción.

Según ciertos autores "Sería difícil imaginar un mundo sin la mercadotecnia", si bien es cierto esta es, en la actualidad, una herramienta sumamente importante ya que brinda a la comunidad gran cantidad de beneficios para lograr mayor comodidad, ya que por medio de la competitividad nos permite tener gran variedad de productos, a diferentes precios, poniéndolos a nuestro alcance,logrando así darnos la oportunidad de elegir el que mejor nos convenga.
Este tema nos permite conocer en un panorama general, los puntos clave a los cuales deben enfocarse los diferentes gerentes para crear empresas orientadas a aspectos relacionados con la sociedad y que por consiguiente le brindaran beneficio tanto a dichos sujetos, como a la comunidad. (Stanton, Fundamentos de Marketing, 13ªedición, México, Mc Graw Hill, 1998).

Definición de mercadotecnia.

A lo largo de los años han aparecido diversas definiciones de mercadotecnia, algunas de las cuales parten del concepto de intercambio de bienes y servicios; por lo tanto, empezaremos por definir lo que es intercambio. Entendemos por intercambio el consentimiento entre dos personas para recibir un buen o servicio a cambio deotro, que puede ser dinero; sin embargo, puede existir intercambio entre productos que son considerados de igual valor. Enseguida presentamos una de las definiciones de mercadotecnia más relevantes:

 La mercadotecnia es un sistema global de actividades de negocios proyectadas para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos de clientes actualesy potenciales. (William Stanton).

El punto de partida de la disciplina de la mercadotecnia es determinar las necesidades y deseos humanos. Los seres humanos tenemos necesidades primarias, tales como agua, aire, vestido y vivienda, y necesidades secundarias, como podrían ser recreación, seguridad, transporte, educación, autorrelación, estatus, prestigio, etcétera. El hombre busca satisfacerestas necesidades en su vida diaria. Y, por su parte, la mercadotecnia se encarga de ofrecer productos y servicios que cubran dichas necesidades.
De otra manera también dicha la mercadotecnia es el conjunto de técnicas que con estudios de mercado intentan lograr el máximo beneficio en la venta de un producto: mediante el estudio de mercado, podrán saber a qué tipo de público le interesa su producto.Su función primordial es la satisfacción del cliente mediante las cuales pretende diseñar el producto, establecer precios, elegir los canales de distribución y las técnicas de comunicación más adecuadas. Estas mismas son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de mercado y alcanzar los objetivos establecidos. Estas herramientas son conocidas también como las P delmarketing.
Muchos Autores no llegan a un acuerdo respecto al número de elementos que componen la mezcla; Kotler y Armstrong, exponen que se trata de 4 variables mercadológicas, sin embargo, autores recientes han adoptado diferentes estructuras teóricas que cambia las 4"P" tradicionales (Precio, Plaza, Promoción y Producto), tomando en cuenta mas aspectos como las personas y los procesos, loscuales poseen aspectos íntegramente administrativos, pero forman parte en las decisiones mercadológicas.

 Decisión sobre el producto (P). Este aspecto se refiere al diseño del producto que satisfará las necesidades del grupo para el que fue creado. También es muy importante darle al producto un nombre adecuado y un envase que, aparte de protegerlo, lo diferencie de los demás.
 Decisiones deprecio (P). El producto requiere de un precio que sea justo para las necesidades tanto de la organización como del mercado. La venta, es toda actividad que genera en los clientes el último impulso hacia el intercambio. Es en este punto donde se hace efectivo el esfuerzo de las actividades anteriores.
 Distribución o plaza (P). Es necesario establecer las bases para que el producto pueda llegar del...