Definicion De Las Fuentes De Datos

3.4.3 DEFINICIÓN DE LAS FUENTES DE DATOS.
Además de las dimensiones y medidas, las fuentes de datos son otro elemento clave para definir en los modelos de análisis con el O3 Designer.
Con las Fuentes de Datos que se incluyan en la definición del modelo, O3 obtiene los datos necesarios para la creación del datamart correspondiente al modelo. La información se usa para crear las Dimensiones y lasjerarquías así como también para calcular las Medidas.
En el caso de los modelos de dimensiones públicas, las fuentes de datos sólo se necesitan para construir las dimensiones con sus jerarquías, pues estos modelos no tienen medidas. Ver tutorial Metadata pública.
O3 construye los cubos en dos etapas claramente diferenciadas (la primera es común a ambos tipos de modelos, la segunda no seejecuta para los modelos de dimensiones públicas):
* Construcción de Metadata (las dimensiones y sus jerarquías)
* Carga de medidas (carga de valores)
Cada registro leído en la segunda etapa debe tener los valores para las medidas y el valor para la clave de cada una de las dimensiones. Si algún registro contiene un valor correspondiente a un elementos de una dimensión que no estaba incluidaen la jerarquía (no estaba en los archivos usados para crear la metadata), O3 Designer realiza alguna de las siguientes opciones, según se haya especificado en el panel de propiedades, en el campo "Modo de Error":
* IGNORAR: el registro se ignora.
* CANCELAR: la construcción se cancela.
* AGREGAR: el elemento se agrega a la dimensión y el registro se incluye en el cubo.

Las Fuentesde Datos tienen dos funciones diferentes:
* Definir el acceso a los repositorios de datos para obtener información.
* Declarar los campos que se usarán en la definición de Dimensiones y Medidas.

O3 maneja dos tipos de campos, dependiendo de si provienen de la fuente de datos o si se crean por medio de expresiones basadas en la definición de campos básicos:
Campos Básicos | Provienendirectamente de las fuentes de datos (archivos de texto o consultas SQL). |
Campos Virtuales | Se calculan con expresiones basadas en campos anteriores. |
FUENTES DE DATOS
Existen cuatro fuentes básicas de datos de mercadeo; estas son:
* Encuestados
* Situaciones análogas
* Experimentación
* Datos secundarios
B-1)   Encuestados:
Son una importante fuente de datos demercadeo. Hay dos métodos esenciales para obtener datos de los encuestados:
B-1-a) la comunicación: Es la fuente más común de datos. Es lógico obtener datos de personas por medio de la formulación de preguntas. Cuando las necesidades de información de un estudio requieren los datos sobre actitudes, percepciones, motivaciones, conocimientos y comportamiento futuro de los encuestados, es esencialformular preguntas a las personas. Los encuestados pueden ser consumidores, compradores industriales, mayoristas, minoristas o cualquier persona con conocimientos que pueda proveer datos útiles para una situación de decisión. Si se busca la utilidad de los datos, la comunicación efectiva con los encuestados exige una capacitación y destreza especiales. Se pueden obtener datos erróneos cuando laspreguntas son sesgadas o requieren que los encuestados suministren datos que no poseen o no desean revelar.
El diseño de la investigación puede extenderse desde la formulación de preguntas a unas pocas personas conocedoras del tema (investigación cualitativa) hasta encuestas a miles de encuestados (investigación cuantitativa).
Por lo general, la investigación cualitativa o exploratoria consiste enentrevistar a encuestados conocedores del tema, individualmente o en pequeños grupos. Las entrevistas de grupo presentan situaciones no estructuradas de libre flujo, diseñadas para estimular ideas y comprender una situación de problema a través de la interacción del grupo. Usualmente, esto significa formular preguntas muy exploratorias durante un período de tiempo que oscila entre 1 y 2 horas....