Departamento De Publicidad

INTRODUCCION

El presente escrito trata sobre cuál sería la mejor decisión para una empresa con relación al departamento de publicidad, si debiera ser interno o externo y para ello se analizan las dos partes. Cabe mencionar que hoy en día muchas empresas trabajan de las dos maneras cuentan con un departamento de publicidad interno y también contratan algunas agencias externas y asícomplementan sus servicios, también es cierto que otras empresas no terminan por decidirse ya que desconocen los procedimientos para contar con un departamento propio.
A ciencia cierta no se sabe cuál de las dos opciones es mejor ya que para algunas empresas podrá ser mejor una que la otra, todo depende del tamaño de la empresa y del producto que se esté vendiendo. Lo que si es indispensable es que decualquier forma se tiene que contar con una persona ampliamente capacitada en la materia y que se dedique únicamente a la publicidad ya sea interna o si se hace externo sea este el encargado de la vinculación.














DESARROLLO
Funciones del departamento publicitario
Es de suma importancia conocer las funciones del departamento de publicidad y aquí es donde entra en función unapersona con conocimientos de publicidad y no quiere decir que otra persona de la empresa no pueda cumplir con este papel lo que pasa es que para obtener mejores resultados debe ser una persona que ya cuente con dichos conocimientos
El departamento de publicidad de la empresa cumple dos procesos de producción: el proceso de gestión y el proceso de control.
En el proceso de gestión, comprendetareas de producción, de coordinación (tanto interna como externa), y de conducción y manejo de operaciones del sector.
En el proceso de control, comprende a la supervisión de todas las actividades y los resultados que se deben obtener.

Ventajas del departamento de publicidad

• Existe una persona idónea y profesional, que velará por los intereses de la empresa
• El costo operativo es menoren comparación a de la agencia de publicidad.
• Permite realizar un mayor control presupuestario y de resultados.
• Comunicación fluida con gerencia de Marketing, debido a la cercanía física y social: están dentro de una misma infraestructura.
• Conoce la política y la dinámica interna y externa de la empresa.

Desventajas del departamento de publicidad
• Que la persona no sea adecuadapara el departamento, que provenga de ventas o relaciones públicos
• Superposición de tareas, ejemplo, la persona se dedica a controlar el aviso en grafica, y la controlar a los agentes de medios. No existe una específica tarea.


Selección de Agencias
Cuando se trata de seleccionar a quién o quiénes se encargarán de nuestra comunicación publicitaria, se debe hacer un análisis concienzudo delos posibles candidatos. A pesar de la transcendencia que el asunto reviste, dado que pondremos datos confidenciales en manos de terceros, no siempre se le da la importancia que deberíamos darle. Y para eso existen diferentes métodos de selección:

Se refiere al tamaño de la agencia, es muy importante a la hora de establecer la cobertura geográfica de una campaña y / o una acción comunicacionaleventual o de urgencia para la empresa. Y claro también depende de la dimensión de la empresa. Sería absurda que una empresa pequeña quiera los servicios de una agencia grande (que generalmente son empresas multinacionales)
Por la dimensión:
A veces se dice que hay que dejar de lado la amistad en los negocios. Esto no quiere decir que los mismos no puedan realizarse; por el contrario, enocasiones resultan excelentes. A lo que nos referimos es al "amiguismo" para quedar bien, para hacer un favor o para conseguir una reducción en los honorarios. A la larga, las cosas terminan mal.
Por Amistad
Conseguir información sobre la agencia, si es buena, se carga el brief necesario para hacer el trabajo, lo que busca la empresa es eficiencia y eficacia. Pero cuando existe una mala...