DERRAME DE PETROLIO

Глава 1. Теоретические аспекты фомирования и развития франчайзинга
1.1. Основные понятия и сущность франчайзинга.

Франчайзинг, по мнению многих ученых, - наиболее успешная бизнес-концепция в истории человечества [9, с. 13].
Слово франчайзинг происходит от французского franchir, которое значит "освобождать" [2, с. 210]; первоначально оно означало "освобождать от рабства". Сегодня оно имеетнесколько разных значений в зависимости от отрасли применения. Иногда франчайзинг называют отраслью самой по себе, как если бы он был товаром или услугой. Однако франчайзинг является определенным типом организации бизнеса. Он предполагает создание широкой сети однородных предприятий, имеющих единую торговую марку (товарный знак) и соблюдающих одинаковые условия, стиль, методы и формы продажтоваров или оказания услуг, наиболее важными из которых являются единые требования к качеству товаров (услуг) и единые цены, устанавливаемые и регулируемые централизованно. Таким образом, франчайзинг (франшизирование) – это система договорных отношений между головной фирмой и небольшим действующим или вновь создаваемым предприятием. В рамках этих отношений владелец деловой концепции передает предприятиюлицензированное право на пользование своей деловой концепцией и связанной с ней торговой маркой.
Договор между продавцом и покупателем, который дает право покупателю продавать товар или услугу продавца называется франшиза. Международная Ассоциация Франчайзинга дает следующее определение: "Франшиза представляет собой непрерывное взаимоотношение между франчайзером и франчайзи, при котором всезнания, образ, успех, производственные и маркетинговые методы предоставляются франчайзи за встречное удовлетворение интересов" [35].
Франчайзер (франшизер, франшизодатель) - это лицо, которое предоставляет право на ведение бизнеса под определенным именем или торговой маркой.
Франчайзи (франшизиар, франшизодержатель) - это лицо, которое покупает право на ведение бизнеса (франшизу) под определенным именемили торговой маркой.
В настоящее время в странах с развитой рыночной экономикой постоянно увеличивается продажа товаров и услуг на условиях франчайзинга. Но наибольшую популярность эта форма предпринимательства получила в США и Великобритании, что объясняется эффективностью и высокой устойчивостью вновь образующихся предприятий. Так, по данным Министерства торговли США, в стране после пяти первых летдеятельности на рынке выживают лишь 47% частных предприятий, а после 10 лет их остается лишь 18%, в то время как среди предприятий, работающих по системе франчайзинга, через пять лет распадается только 5 предприятий из 100, а через 10 лет — 10 из 100 [35].
Именно франчайзинг позволил малому бизнесу стать крупнейшим источником доходов для большинства предпринимателей США. Ежегодный объемреализации продуктов и услуг через сеть франчайзинговых предприятий только в Соединенных Штатах составляет более 2 трлн. долларов. Сегодня в США каждая компания из двенадцати является франчайзи, но в то же время доходы этих трех процентов национального бизнеса составляют 40% от всех продаж на территории США [36].
Как экономическое явление франчайзинг открывает уникальные, практически неограниченныевозможности для энергичных, преданных делу и предприимчивых людей. Но следует понимать, что когда компания покупает франшизу, она не приобретает бизнес как таковой. Она приобретает право, а точнее лицензию на использование чьей-то бизнес-идеи, торговой марки, имени, а также всех отличительных фирменных знаков известной и преуспевающей компании.
Без сомнения это влечет за собой определенные выгоды для франчайзи,которые схематично отражает рисунок 1.1.

Рис. 1.1. Преимущества франчайзинговой деятельности для франчайзи
1. Возможность начать собственное дело. Хотя франчайзи и должен вести бизнес согласно инструкциям, данным продавцом франшизы, новое дело будет его собственным предприятием.
2. Возможность получения уже развитого дела. Франчайзи покупает готовый бизнес,...