Desarrollo e innovacion del producto

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 44 (10890 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 23 de septiembre de 2010
Leer documento completo
Vista previa del texto
Desarrollo e Innovación de Productos

1. Mercadotecnia de nuevos productos
2. Clasificación de los productos nuevos, sobre la base de sus diferencias con los productos existentes

Innovación de Productos

3. Marcas, Empaque y otras características del producto
4. Diseño, Color y Calidad de la Etiqueta
5. Estrategias de Mezcla de producto y Posicionamiento
6. Ladiferenciación Competitiva
7. Naturaleza del producto
8. Fases en la evolución de un producto
9. Administración de Producto
10. La Naturaleza de la Obsolencia planeada

Mercadotecnia de nuevos productos
El plan de la estrategia de mercadotecnia la integran tres partes.
La primera describe el tamaño, la estructura y el comportamiento de mercado meta; el posicionamiento planeadopara el producto y las ventas; la participación en el mercado y las utilidades meta que se pretenden en los primeros años.
La segunda parte describe el precio que se planea para el producto, de estrategia de distribución y el presupuesto de mercadotecnia para el primer año.
La tercera parte describe las ventas a largo plazo y las utilidades meta, así como la estrategia de la mezcla demercadotecnia en el transcurso del tiempo.
Concepto de producto Nuevo
Producto nuevo significa, para lo que aquí exponemos, artículos que sean nuevos para la compañía, entrando en esta definición aquellos productos originales o innovaciones reales, las modificaciones de importancia llevadas a cabo en los productos existentes, las imitaciones o reproducciones de los trabajados por los competidores y lasadquisiciones de líneas de productos, pues en todas estas clasificaciones hay incorporación de algo "nuevo" a la combinación de productos actual de la empresa. "Producto nuevo" es el percibidos por la mayoría del publico como nuevo en un mercado determinado. Su grado de novedad depende de los patrones de compra establecidos
Un nuevo producto puede ser creado o hecho "nuevo" de muchas maneras. Unconcepto enteramente nuevo se puede traducir en un nuevo artículo y/o servicio. Simples cambios secundarios en un producto existente pueden convertirlo en otro "nuevo" o se puede ofrecer un producto existente a nuevos mercados que lo considerarán "nuevo".

Clasificación de los productos nuevos, sobre la base de sus diferencias con los productos existentes
Productos que son verdaderamenteinnovadores, realmente originales, esto quiere decir, que nadie los ha fabricado o ideado antes y que traerán mejoras a las vidas de los compradores.
Las versiones significativamente diferentes de los productos actuales en cuanto a la forma, la función y, lo más importante de todo, los beneficios, es decir productos que buscan reemplazar a los existentes con mejoras y actualizaciones.
Los productos deimitación que son nuevos en una empresa, no así en el mercado, esto es cuando una compañía comienza a elaborar productos que antes no fabricaba, un ejemplo podría ser una fabrica de masa para galletas que en un intento por diversificar su mercado comienza a fabricar galletas con chispas de chocolate, el cual es un producto ya existente pero que no ha sido fabricado por la empresa.
Criterios paradesarrollar productos nuevos:
Criterios del fabricante acerca de los productos nuevos
Debe haber suficiente demanda de mercado.
El producto debe satisfacer ciertos criterios financieros básicos.
El producto debe ser compatible con las normas ambientales.
Debe encajar en la actual estructura de marketing de la compañía
Criterios del intermediario acerca de los nuevos productos
Además delos anteriores, los intermediarios deben utilizar las siguientes directrices:
Deben tener una buena relación de trabajo con el fabricante.
El fabricante y el intermediario han de contar con políticas y prácticas compatibles de distribución
El producto tendrá que cumplir con algunos criterios financieros básicos.
Etapas de desarrollo de productos nuevos:
1. Generación de la idea...
tracking img