Design Apuntes Para Definir El Campo MónicaPujol

Design: apuntes para definir el campo
Articulo en el Libro “las Nuevas Fronteras del Diseño”
Editado por la Universidad Anahembí Morumbí , Sao Pablo Brasil, 2010

Resumen
Es objetivo de este artículo poner en discusión los enfoques
tradicionales sobre el diseño. Postura que posibilita pensar el diseño sin
fronteras disciplinares, fronteras que por otro lado sólo disciplinan, aquello
que esimposible de constreñir: la posibilidad de producir intervenciones para
transformar la realidad. Concepto de realidad social puesto en discusión
desde el encuadre desarrollado para la Teoría de la Organizaciones por Burell
y Morgan. Reconocer que las visiones de la realidad son metafóricas es
reconocer que toda intervención es esencialmente subjetiva e interesada.
Desde este articulo se reclama larevindicación del uso del término diseño
desde un amplio espectro de las prácticas sociales, concepto que corresponde
a una construcción discursiva que recorre todas las dimensiones de la praxis
social.
palabras claves: Ampliación de Paradigmas, construcción discursiva, diseño
En estos últimos años, sin duda, la multiplicación y visibilidad de los
objetos y de la prácticas vinculadas al diseño ha sidode tal magnitud que se
ha profundizado el desfasaje, ya existente, entre los modos de enseñanza, los
textos disciplinares, las prácticas cotidianas de los diseñadores, los objetos
del diseño y sobre todo los modos en que la sociedad se refiere al diseño, los
espacios y valores a él asignados.
Lejos de ser un problema, esta situación fuerza a profundizar el campo
de preguntas que ayuden aconsiderar e incorporar la diversidad de recorridos
que el concepto diseño hoy recibe desde una visión critica.
Sin duda, son evidentes los límites de las definiciones que los textos
clásicos disciplinares proponían al diseño como un procedimiento racional que


 

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implica decisiones conceptuales y formales para optimizar las producciones a
escala masiva, y la diferenciación de sus ramas a partirde las características
materiales de su producción. Ni ésta, ni ninguna definición que encierre el
concepto en una definición puramente disciplinar puede dar cuenta de la
constitución y uso del concepto de diseño en un amplio espectro de las
actividades sociales.
El diseño hoy ocupa un lugar de protagonismo mediático
Cuando se habla de diseño, se habla de un profesión, de un
procedimiento, de unestilo, de un valor de mercado, de una cultura de
diseño, de cadena de valor, de un objeto mediático, de políticas públicas, de
un modo de pensar, de un modo de vivir… El diseño, inclusive se ha convertido
en un valor en sí mismo, se ha convertido en algo con entidad propia. Pero
acaso ¿es posible definir el carácter de su existencia actual?
¿cómo reconsiderar las prácticas de diseño, sin caer endefiniciones
duras y regulatorias que dejen por afuera nada menos que aquellas
expresiones que hoy actualizan con sus tensiones el campo disciplinar, y que
muchas veces por no responder a las definiciones “oficiales” (ya sea porque
no solucionan necesidades, o no aportan claridad y eficiencia al mensaje) son
tachadas por “lo disciplinar”
Es por ello que quizás se deba comenzar metodológicamentepor un
acuerdo mínimo que recorra todas estas construcciones discursivas que hablan
del diseño como actividad o proceso. Para ello se considerará al diseño como
“un preconcebir una intervención sobre una realidad “en busca de una
definición que opere como mínimo común denominador y que al mismo
tiempo sea lo más abarcativa posible. En esta acotada definición se busca
incluir todo proceso que reclameel nombre de diseño para sí.
Diseñar es preconcebir una intervención en una realidad


 

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Si se parte de esta afirmación, la primer pregunta que se impone es de
qué realidad se esta hablando. Hacerse esta pregunta es quizás una de las más
antiguas deudas que el diseño tiene consigo mismo: preguntarse críticamente
sobre la entidad de realidad en donde interviene y la consiguiente...