desing and develop media














BY Camilo Andrés Mantilla Castro
ID: MAN13413087
BSB51207/ BSB50107 Design and Develop an Integrated Marketing Communications Plan
PREPARED FOR: jasmine Beschorner
Holmesglen
Melbourne

Student Name

Student ID No.

Teacher Name

TeacherContact

T. 9564 1840
Course Name
Diploma of Marketing/ Diploma of Advertising
Course Code
BSB51207/ BSB50107
UnitName
Design and Develop an Integrated Marketing Communication Plan
Unit Code
BSBMKG523A
Semester &Year
Semester 2, 2013
Due Date
End Class Time: w/c 28/8/13
Assessment Type
Report
Value of Assessment
25%
Assessment Conditions
Individual assessment
Special Requirements
Internet access to Moodle off campus.


DECLARATION
I am aware that penalties exist for cheating, plagiarism(copying) and unauthorised collusion with other students, or external consultants.
I am aware of the requirements covering style and layout standards as designated by my teacher/tutor.
For assessments other than those conducted in-class, I have retained a copy. I understand that uncollected assessments will be destroyed.
This assessment was prepared using the Unit of Competency fromwww.training.gov.au with particular attention to; Required Skills, Required Knowledge, Evidence Guide/Critical Aspects.
Student’s signature: Camilo Andres Mantilla C Date: 27 October 2013


Background: La cervecería vergana ha tenido buena demanda en el mercado internacional con la cerveza QUSQUEÑA y PRESIDENTE pero en los últimos años la compañía ha visto una baja en las ventas muy representativa, por lotanto quiere expandir su mercado a otros países tales como Australia, Nueva Zelanda y Puerto Rico.
Campaign Task: El obejtivo de mercadeo es realizar una investigación de mercados, para poder ingresar a estos nuevos mercados. El objetivo principal del Marcomms brief plan es poder crear una estrategia de medios que le ayude a la compañía a ingresar al mercado internacional con la cerveza qusqueñay presidente, utilizando una mezcla de medios impresos, visuales, radiales e internet. Se quiere alcanzar un 3% del mercado actual.
Brand: La cerveza Qusqueña y presidente son marcas de la compañía Vergana en República Dominicana, la cual quiere ingresar al mercado Australiano. El mercado al cual quiere llegar son hombres y mujeres entre los 18 y 35 años de edad que les gusta ser muy sociables,y comparten mucho tiempo con sus amigos en bares, restaurantes y discotecas. El principal consumidor de este producto serian Latinos que residen en las diferentes ciudades de Australia.
Marcomms Objectives: Lanzamiento de las cervezas de la marca vergana en el Mercado latino Australiano, mediante una fuerte mezcla de medios.
Consumer Insights: En estudios realizados de mercadeo en los diferentespuntos de interés, donde se consume las diferentes clases de cerveza, nos dimos cuenta; que los consumidores actuales prefieren marcas reconocidas y de renombre internacional, por lo tanto la marca está dispuesta a realizar campañas agresivas de demostración de las cualidades del producto y su trayectoria en el mercado. El sabor muchas veces no es un factor decisivo a la hora de consumir elproducto, como la marca y el nombre.
Key Message: El objetivo de comunicación es poderle informar al cliente acerca de la marca y sus presentaciones. Las grandes cualidades que tienen el producto y las ventajas que tiene a comparación de las demás. El objetivo es poderle decir al cliente final y crear es su subconsciente, que no se fije tanto en el exterior si no en el interior. Que en la variedadpodrá encontrar nuevas cosas.
Key Dates: Marcomms Brief: 26/08/13
Budget Allocation: 29/08/13
Approval: 08/10/13
Adverts to launch: 01/11/13
Evaluation: 10/12/13 – 10/01/14 – 15/02/14 Campaign 15/11/13 – 15/04/14
Budget: The...