Desmaterializacion

Desmaterialización   
La demanda, en definitiva el consumo, ha cambiado a lo largo de la historia, tanto es así, que  se puede afirmar que fue a partir de la crisis de los 70 cuando se produjeron una serie de  cambios que repercutieron de forma notable en el consumo.    A  partir  de  esta  crisis  se  inició  el  fin  del  capitalismo  industrial  tal  y  como  se  había  conocido hasta entonces. No es que dejaran de existir las minas, la siderurgia, la industria mecánica, la  textil o la química; pero la industria simbolizada, desde 1850 a 1970 por la fábrica tradicional,  la chimenea de humo, los ritmos de actividad y la disciplina del trabajo, estaba en trance de  desaparecer para dar paso a una nueva realidad social iniciada tras la crisis. Japón abrió la vía  con  el éxito  de  Toyota  y  los  cuatro  dragones  asiáticos  (Corea  del  Sur,  Taiwan,  Hong  Kong  y  Singapur) le siguieron.     Los  principales  motivos  que  hicieron  caer  este  modelo  fueron:  la  imitación  y  las  nuevas  tendencias  de  la  demanda,  que  conllevan  la  sustitución  del  valor  funcional  por  el  valor atractivo, y esto, fundamentalmente, a través del fenómeno social de la moda. Por otra parte,  a las personas les gusta diferenciarse y con la aparición de las nuevas tecnologías, esto ya era  posible.  Los  sujetos  cada  vez  están  menos  dispuestos  a  consumir  productos  estándares  y  es  que,  en  realidad,  se  estaba  pasando  de  un  consumo  en  masa  (consumismo)  a  un  consumo  diversificado.  Esto  supone  la  aparición  de  la  planificación de  la  obsolescencia  del  consumo,  donde  los  productos  no  quedan  obsoletos  porque  pierdan  su  valor  funcional,  sino  porque  dejan de ser “atractivos”.     Se  plantea  una  nueva  y  más  efectiva  alternativa  para  lograr  el  desarrollo  sostenible,  modificando  los  patrones  de  producción  y  patrones  de  consumo:  la  Desmaterialización,  que busca la utilización de menos recursos en la producción y promueve una cultura diferente en la  relación hombre ‐ producto, en la que lo importante es el uso, no la posesión.  Compartir la  oficina  y  el  automóvil,  utilizar  vehículos  de  servicio  público;  alquilar  la  lavadora  en  lugar  de  comprarla o acudir a un centro de lavado, son algunas de las opciones que comienzan a tomar fuerza como parte de la desmaterialización.      CONCEPTO    Boada    y  Mont  (2005),  explican  que    el  concepto  de  desmaterialización  se  relaciona  con  la  búsqueda del equilibrio económico, social y ambiental de una comunidad, mediante el uso de  un número menor de recursos en la producción de materiales terminados, sin dejar de atender  la satisfacción del consumidor.    En  1988    Herman,  Ardekani  y Ausubel  definieron  en  forma  preliminar  el  concepto  desmaterialización, considerándola como el decrecimiento en el tiempo de la cantidad usada  de  materiales  en  la  industria  y  los  productos  terminados.    De  manera  más  amplia  hace  referencia  a  la  absoluta  o  relativa  reducción  en  la  cantidad  de  materiales  requeridos  para proveer funciones económicas (Wernick, 1996)    Según  Wuppertal  Institute  (Bartelmus,  2002),  la  desmaterialización  se  hace  mediante  la  reducción del flujo de materia en la economía para mantener la capacidad de asimilación del  ecosistema  a  niveles  tolerables.    La  estrategia  de  la  desmaterialización  se  manifiesta  en  la  reducción de entradas de materias primas a las cadenas productivas de bienes y servicios y la reducción de salidas de desechos y sustancias tóxicas al ambiente.  En un sentido más amplio 

se diría que los bienes a diferencia de los servicios son deshechos en potencia, debido a que  tienen un tiempo de vida útil luego del cual son eliminados al ambiente.    Boada (2007) expresa que el principal significado de la desmaterialización es el de aumentarla ...