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ANÁLISIS DE LA CATEGORÍA

APRENDICES:
Paula Bolaño Martínez
Andrés Durando Muños
Edilma Guerrero García
Narciso Navarro Castro

INSTRUTOR:
RAFAEL RACEDO MIRANDA
PUBLICISTASERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE
TECNOLOGO EN GESTION DE MERCADO #28
BARRANQUILLA DEIP


2013

NOMBRE DEL PUNTO DE VENTA:
Supertieneda y Droguería Olímpica (santo tomas)

EJEMPLO DE LACATEGORIA: CARNES FRIAS












ROL
La categoría de carnes frías pertenece al rol de rutina común porque la mayoría de los productos que hacen parte de ella son de compra habitual paracualquier consumidor que los deseen.
Por ejemplo: una ama de casa que realiza sus compras quincenalmente dentro de los productos adquiridos se encuentran carnes frías como: salchichones, butifarra,mortadelas, chorizo, etc.

VISIÓN
Aumentar las ventas en el establecimiento a través de posicionar la imagen y brindarles un conocimiento al consumidor de los productos de la categoría de carnesfrías

IMPULSORES DE POSICIONAMIENTO
La categoría de carnes frías de la olímpica ubicada en (santo tomas) utiliza tres impulsores de posicionamiento:
IMPULSORES DE TRÁFICO: claramente esta categoríahace parte de este, porque genera movimiento y tráfico de los compradores en las góndolas donde se encuentran las carnes frías. Para genera este impulsor las empresa de carnes frías como cunit, rica,ranchera… utilizan promociones de ventas en la supertienda olímpica.
IMPULSORES DE ATRACCIÓN
Esta categoría utiliza varios impulsores de exhibición como: la iluminación, porque llama la atención alconsumidor en el momento de pasar por el pasillo de la categoría; los colores son determinantes en el surtido porque, de ellos depende el grado de interés que tenga el consumidor o comprador respectoa la categoría de carnes frías; las degustaciones son fundamentales en esta categoría porque es una excelente estrategia que utilizan para conseguir un gran porcentaje del público y así lograr...