Dia Del Padre

LA PUBLICIDAD
La publicidad se define como “toda forma de comunicación realizada por una persona física  o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, artesanal o profesional, con el fin de promover de  forma directa o indirecta la contratación de muebles, inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.
* El origen de la publicidad Revolución industrial; habíaexcedentes de producción y necesidad de vender mercancía.
* En esta definición la une a la ventana de bienes: En la actualidad la publicidad es una comunicación al servicio de la sociedad y del anunciante y sus objetivos. La evolución debe ser reflejada en las nuevas definiciones.
* Conclusión: Ahora hay publicidad asociada no sólo a la venta de productos, sino también a los interesesdel anunciante.
La publicidad Se trata de una técnica utilizada con objetivos esencialmente comerciales.
Generalmente, se suele decir que objetivo de la publicidad es vender ¿podemos afirmar esto de forma contundente? No necesariamente.
Una empresa puede producir un aviso para televisión respecto a una campaña de bien público promovida por la empresa (Ej: Campañas solidarias de McDonalds) oun evento de alto impacto social (Maratón carrefour). Podemos ver que en estos casos no habría ventas en el corto plazo pero sí la creación de una imagen positiva para las respectivas empresas que, a largo plazo crearían en el público una actitud positiva hacía éstas compañías propiciando el consumo de los productos y/o servicios que estas ofrecen.

FUNDAMENTOS Y FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD:Estereotipo: Es la caracterización de un grupo de personas a las que se les ha otorgado una serie de características.
Hay muchos significados de símbolos construidos socialmente por eso todos asociamos las mismas características a un determinado estereotipo. Así pues, dependiendo de las sociedades un mismo objeto tiene diferentes significados.
Esta utilización de los significados influye en lasociedad creando una influencia mutua: la publicidad necesita tomar esos significados de la sociedad y a su vez el hecho de que la publicidad los utilizase los refuerza en la sociedad.
La publicidad se hace eco y es un medio de difusión de las tendencias que aparecen en la sociedad, y a su vez la sociedad se alimenta de estas tendencias.
La publicidad está enfocada y destinada a un público amplio.La publicidad es una actividad por y para la sociedad; es necesario analizar el entorno.
Cambios que Afectan a la Publicidad:
 Empresas// economía
 Medios de comunicación
Funciones:
Los mensajes publicitarios generan muchas reacciones en el público al que van dirigidos ya que muestran no sólo productos, sino formas de vida. Por ello, las funciones que desempeña la publicidad son varias:* Económica: incentiva el consumo para que la cada vez mayor producción que genera la innovación tecnológica sea absorbida.
* Sustitutiva: en lugar del objeto real, muestra un mensaje sobre sus características.
* Financiadora: los ingresos publicitarios ayudan o incluso costean por completo los gastos generados anteriormente.
* Estereotipada: la publicidad influye en lahomogeneización de los gustos del consumidor.
* Eliminadora de problemas: generalmente, la publicidad presenta un mundo alegre y situaciones exóticas que hacen olvidar los problemas de la vida real.
* Creativa: los anuncios publicitarios se han convertido en una vertiente más de la creación artística, especialmente en televisión, donde varios directores de cine han desarrollado una labor creativa muyimportante e, incluso, se han instituido prestigiosos premios.
Todas estas acciones propias de la publicidad presentan como principal inconveniente la influencia que ejercen en nuestra imagen de la vida ideal. Así, la sociedad occidental tiende a confundir los mensajes emitidos en los anuncios con la realidad, y busca la perfección a través de la semejanza con el mundo que muestra la...