Diagnostico de mercadeo
Profesora. Victoria Eugenia Concha Avila
Componentes de la administración estratégica.
GerenciaPublicitaria
Filosofía Institucional y compromiso social Diagnóstico estratégico
Retroalimentación
Misión / Visión / Valores
Análisis Interno, Externo, DOFA Definición del mercado,Segmentación, Ventaja competitiva Objetivos Estratégicos y metas institucionales, Definición de la estrategia, tipologìa, escuelas, Propuestas estratégicas, planes operativos, Estructura organizacional,cultura, ética. Presupuestos y proyecciones. Cuentas publicitarias Seguimiento e Indicadores, Sistemas de control , adecuación, Globalización y Calidad
Direccionamiento Estratégico Implementación de laEstrategia Seguimiento y control
Profesora. Victoria Eugenia Concha Avila
ANALISIS DEL MERCADO
DEFINICION DEL MERCADO
COMPETIDORES Gerencia Publicitaria
TAMAÑO DEL MERCADO
VENTAJACOMPETITIVA
DIFERENCIACION
MODELO DEL NEGOCIO SEGMENTACION
Profesora. Victoria Eugenia Concha Avila
SEGMENTACION
Geográfica Demográfica
Gerencia Publicitaria
ComportamientoPsicográfica
Profesora. Victoria Eugenia Concha Avila
VENTAJA COMPETITIVA
Es la ventaja que tenemos frente a la competencia que nos permite alcanzar resultados superiores, sostenibles en el tiempo.Gerencia Publicitaria
Tipos de Ventajas competitivas
Michael Porter
1. Costos 2. Diferenciación 3. Enfoque
Profesora. Victoria Eugenia Concha Avila
Gerencia Publicitaria
Tomado de:COMPETITIVE STRATEGY Michael E. Porter Copyright 2007 Online Executive Education.
Profesora. Victoria Eugenia Concha Avila
LIDERAZGO POR COSTOS
Gerencia Publicitaria
• Una firma se establececomo el productor de más bajo costo en su industria. • Se apalanca en la diferenciación como soporte. • Si más de una compañía intenta alcanzar el Liderazgo por costos al mismo tiempo, este es...
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