Diagnostivo

UNIVERSIDAD
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Carrera de Administración y Marketing

Cursos: Profesores:
Gestión de Proyectos y Lanzamiento de Productos Estuardo Lu
Canales y Estrategias de DistribuciónInvestigación de Mercados II Hugo Cornejo
Costeo y Estrategia de Precios Rolando Gonzales


LINEAMIENTOS PARA EL TRABAJO INTEGRADOR GRUPAL


Su grupo debe realizar un PLAN DE LANZAMIENTO ORELANZAMIENTO de un producto o servicio, analizando y diagnosticando la situación del mismo a fin de determinar su nivel de atractivo y proponer recomendaciones con objetivos y estrategias para mejorar lasituación de la marca planteada.

Asuma, la información de investigación de mercado a levantar como si fuera para la totalidad del segmento en general. Mencione los supuestos que crea convenienteaclarar o completar para dar sustento a sus recomendaciones. (no incluye la parte costos ni utilidad para efectos del presupuesto)

Incluya los siguientes acápites en su análisis si es quecorresponden y de acuerdo a la información que haya recolectado:

INDICE TENTATIVO DEL TRABAJO

* RESUMEN EJECUTIVO (Max. 2 hojas - síntesis con los hallazgos y conclusiones. Resume los principalesplanteamientos y propuestas que recomienda para el producto. No es la introducción, tampoco los antecedentes o el prefacio)
Monalisa es una marca de ropa de dama que


[Parte General]:

ANALISISY DIAGNOSTICO ESTRATEGICO (¿Dónde estoy?)

1. ANALISIS Y DIAGNOSTICO ESTRATEGICO
1. Análisis de la Misión, Visión y Valores y/o Principios de la Empresa.


ANALISIS EXTERNO


2.Análisis del Entorno Global - Ventajas Competitiva de las Naciones
a.
3. Análisis del Entorno Nacional - Macro Entorno - SEPTE.
4. Análisis del Entorno Competitivo del Sector - MicroEntorno – 5 Fuerzas
a. Entrada de Nuevos Competidores Potenciales
1. Barreras de Entrada y Salida
b. Competencia de Sustitutos
c. Proveedores y Poder de Negociación...