Dialéctica del iluminismo

 Dialéctica del iluminismo: Industria cultural
Un término que ha traído gran revuelo en la sociedad industrial ha sido el de la “Industria cultural”, término conocidopero poco comprendido. Todos, absolutamente todos formamos parte de ella de un modo activo tan arraigado en las sociedades de consumo actuales que forma parte de nuestras vidas cotidianas. Este términofue acuñado por Max Horkheimer y Theodor Adorno.
En la Dialéctica del iluminismo, hace su aparición la expresión “industria cultural” para referirse así a un estado avanzado de las sociedadesllamadas “post-industriales” y a una modificación del estatuto de la cultura tradicional. Pero la expresión es igualmente empleada en un sentido peyorativo. Horkheimer y Adorno critican el efectoideológico que acarrea una cultura estandarizada, programada, producida cuantitativamente, en función de un criterio económico según el modo precisamente industrial, y no cualitativamente según normasestéticas. De acuerdo con ello, esta producción masiva de “bienes culturales” crea demandas, antes que dar respuestas a las necesidades efectivas de los individuos. Este es uno de los problemas fundamentalesque se plantean estos autores, la ideología industrializada que se ha inyectado en la sociedad y que la deja sin más que producir y producir conocimiento objetivo dejando de lado el conocimientosubjetivo.
Los nuevos empresarios de una cultura pretendidamente democratizada se dejan llevar en realidad por los puros imperativos del marketing y se contentan con distribuir con fines mercantiles lasmigajas de la cultura burguesa tradicional. Horkheimer y Adorno juzgan severamente ese proceso que conduce, según ellos, a una gigantesca “mistificación de las masas”.
La defensa del arte moderno deAdorno, de un arte exigente, altamente elaborado hasta hermético, pretende reaccionar contra la manipulación de necesidades de un sistema donde “el poder de la técnica es el poder de aquellos que...