Diferenciación de productos Microeconomia

6. Diferenciación de productos

0.- Introducción

6.1.- Una analogía entre la localización y el espacio de características

6.2.- Monopolio y diferenciación horizontal
6.2.1 El numero óptimo de variedades


6.3. Oligopolio y productos diferenciados
6.3.1. Reconsideración de las soluciones de oligopolio Bertrand
6.3.2 Juegos secuénciales y la solución de Bertrand6.3.4. El modelo de Cournot


6.4. Competencia monopolística
6.4.1 La curva de demanda y equilibrio de la empresa representativa
6.4.2 Tamaño de mercado y número de empresas
6.4.3 El comercio intraindustrial
6.4.3 ¿Es optimo el numero de variedades?
6.4.4. Disuasión de la entrada

6.5 ¿Máxima o mínima diferenciación?

6.6 Diferenciación de productos y barreras a laentrada




0.- Introducción

Suponer que los productos son homogéneos es una simplificación conveniente pero deja al margen aspectos cruciales en una economía desarrollada. Como sabe por propia experiencia en cualquier mercado concreto coexisten una gran variedad de marcas, versiones y gamas de productos buscando satisfacer más convenientemente las necesidades de los consumidores yconfiriendo, en adición, a las empresas un cierto margen de libertad para fijar precios al permitirlas ganar poder de mercado. En un lenguaje mas técnico, el punto de partida de este capitulo es que en una industria se ofertan un cierto número de productos similares, aunque no idénticos, siendo considerados por los consumidores como bienes sustitutivos cercanos pero imperfectos1.

Este hecho ponelímites a la discrecionalidad de cada empresa para fijar precios. Un precio muy elevado puede comportar que su demanda se desplace a favor de los productos sustitutivos. Un restaurante, por ejemplo, compite con otros de similar categoría y supongamos que la única diferenciación entre ellos se basa en su localización. Si uno aumenta sus precios esto le hará perder clientes pero no la totalidad de losmismos y seguirán yendo todos aquellos para quienes la conveniencia de un restaurante próximo, pongamos por caso, es más importante que el ahorro en el precio de un menú. Esto puede permitir a las empresas en la industria aplicar precios ligeramente distintos. Sin embargo, llegara un punto que si aumenta mucho los precios incluso los consumidores cercanos pueden preferir desplazarse a otrosmás baratos. La diferenciación, en consecuencia, permite a las empresas en una industria aplicar precios ligeramente distintos y seguir en el mercado lo cual explica que incluso cuando hay un número elevado de empresas estas conserven un cierto grado de poder de mercado.
En otras palabras, así como cuando los productos son homogéneos la cantidad total ofertada es función del precio cuando elproducto de una empresa está diferenciado, ésta se enfrentará a una curva de demanda con pendiente negativa, de forma que dejará de actuar como precio aceptante para fijar su precio que dependerá, por otra parte, al haber más competidores, de la oferta de cada uno de sus rivales. Es decir, su función redemanda inversa será



siendo Qi la producción de la empresa i y Q-i la producción de todaslas demás.

Por otra parte, la lógica de la diferenciación de productos y ofertar diferentes versiones de un bien básico se debe a que, en muchos casos, las preferencias de los consumidores no son idénticas y cada uno mantiene ideas diferentes acerca de cual debe ser el “producto ideal”. En tal caso, cada empresa intenta ofertar diversas variedades de un producto que solo difieren enaspectos menores - diseño, color, sabor- para poder captar mas clientes y aprovechar las diferentes disposiciones a pagar por cada una de esos atributos. Cuando las empresas siguen esa política y se produce este hecho, se dice que efectúan una diferenciación horizontal .En contraposición, como se ha comentado, esta la denominada diferenciación vertical. Hay casos en los que si existe...