diferenciacion de un producto

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Las ventajas de una estrategia de diferenciación de productos
Escrito por Luanne Kelchner, DemandMedia | Traducido por Rafael Ernesto Díaz
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Estrategias de comercialización.
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La diferenciación de productos es unaestrategia de comercialización que las empresas utilizan para distinguir un producto de ofertas similares en el mercado. Esta estrategia puede proporcionarle a las pequeñas empresas una ventaja competitivaen un mercado dominado por las grandes compañías. La estrategia de diferenciación que la empresa utilice debe dirigirse a un segmento del mercado y entregar el mensaje de que el producto espositivamente distinto de todos los demás productos similares.
Crea valor
Cuando una empresa utiliza una estrategia de diferenciación que se centra en el valor de coste del producto frente a otros productossimilares en el mercado, crea un valor percibido entre los consumidores y posibles clientes. Una estrategia que se centra en el valor resalta los ahorros de costes o la durabilidad de un producto encomparación con otros productos.
Competencia no basada en los precios
La estrategia de diferenciación de producto también les permite a las empresas a competir en otras áreas más allá del precio. Porejemplo, una empresa de golosinas puede diferenciar sus caramelos de las otras marcas en términos de sabor y calidad. Un fabricante de automóviles puede diferenciar su línea de vehículos como unamejora de imagen o símbolo de estatus, mientras que otras empresas se centran en el ahorro de los costes. Las pequeñas empresas pueden enfocar la estrategia de diferenciación en la calidad y diseño de...