difusion social

Harold Lasswell (sociólogo estadounidense considerado por algunos, padre de la comunicación, da a conocer su modelo en 1948, en su artículo “estructura y función de la comunicación en masas”)destaca que existen tres funciones de los medios de difusión:
º Vigilancia del entorno
º Correlación de las partes de la sociedad al responder al entorno.
º Transmisión de la herencia social de unageneración a otra. (Función de recuerdo)



En el primer caso se refería a las actividades informativas: es decir, las noticias alertan a la sociedad sobre cambios relevantes que se producen en elentorno; en el segundo caso se refiere a la opinión, u orientación editorial, para responder a esos cambios; y el tercero constituye a una forma especial de vigilancia del entorno que los medios dedifusión ponen en marcha en determinadas ocasiones, gracias a la cual los diversos componentes de la sociedad se correlacionan y pueden tratar de dar solución a viejos problemas que, de otra manera,caerían en el olvido sin haberse solventado.

Años más tarde se le añaden a estas funciones la del entretenimiento, se afirmaba que los medios de difusión tenían como tareas las de informar, opinar yentretener.




Con esto se desplegaron las funciones de ‘vigilancia del entorno’ y ‘preparación para la respuesta’ en cinco tareas: la exploratoria, la detectora, la indicadora, la definitoria y lade liderazgo. Tales tareas se realizan una sola vez cuando los medios de difusión cubren episodios o temas limitados en el tiempo.  Pero, en el caso de los ‘grandes temas’, los medios pueden reiniciarel proceso, ya que son capaces de recordar esporádicamente situaciones problemáticas que fueron ya detectadas y definidas en la agenda mediática, pero que, sin haberse solucionado, van siendoolvidadas por la opinión pública o por los políticos. (Ciclos informativos)


º Campañas de salud.





º Movimientos sociales.









Fuentes:
Hütt Herrera, Harold. LAS REDES...