Propósitos, actividades de responsabilidad social y sus formas de difusión de diez

Propósitos, actividades de responsabilidad social y sus formas de difusión de diez
Organizaciones que operan en México

Este trabajo es el resultado de una investigación que se realiza actualmente en el Centro de Investigación para la Comunicación Aplicada como un esfuerzo por conocer cuáles son las prácticas de responsabilidad social que se llevan a cabo en algunas empresas del ámbitonacional mexicano. Esta ponencia da cuenta de lo que ocurre en diez empresas de mayor importancia del México y analiza sus funciones de responsabilidad social a la luz de los conceptos que se aportan al inicio acerca del verdadero significado de la responsabilidad social así como a la necesaria relación que éste guarda con la ética. Finalmente, se ofrecen algunas ideas acerca de las implicaciones queello tiene para la comunicación integral en las organizaciones en el estudio y que son: Wal-Mart, McDonalds, Sabritas, Femsa, Bimbo, Nestlé, Telmex, HP, Sony y Microsoft.
Ética empresarial:
La ética se refiere a la conducta justa y equitativa, que va mucho más allá del cumplimiento de las leyes. Implica adherirse a principios morales, guiarse por los valores universales, y ajustarse alcomportamiento de vida. La ética tiene como centralidad a la persona humana y su dignidad infinita. Es fundamental considerar que las personas son fines y nunca medios. El respeto y la promoción de su desarrollo integral a las personas son el criterio fundamental para conocer si una acción es ética o no. Algunas políticas dentro de las empresas que se consideran en el marco de este planteamiento inicialtienen que ver con: a) salarios que reflejan la productividad del trabajador y las necesidades de su familia; b) el subsidio a gastos de la educación del trabajador; c) horarios y estilos de trabajo; d) la capacitación; e) apoyo para que las familias de los trabajadores tengan acceso a actividades deportivas y culturales; f) políticas justas en la contratación de la mujer y el derecho a la maternidad;entre otros.
Actualmente en México, el derecho al trabajo y las implicaciones de ello son frecuentemente violados. Dentro de las organizaciones actuales en el país, existen situaciones tales como:
* Jornadas de más de 8 horas diarias
* Empleo de niños
* Carencias en la capacitación del personal
* Discriminación de la mujer
* Injusticia salarial

La responsabilidad social:Una de las vías para practicar la ética organizacional es la responsabilidad social empresarial. Se puede hablar de las finalidades de las empresas en términos de si estas son de tipo individual o social.
INDIVIDUAL
* Objetivo económico: generar y distribuir equitativamente el máximo valor agregado
* Objetivo personal: contribuir al desarrollo integral de los trabajadores
SOCIAL
*Objetivo económico: producir bienes y servicios que satisfagan las necesidades
* Objetivo personal: contribuir al desarrollo integral de la comunidad
La empresa socialmente responsable es necesariamente una empresa que deriva sus principios y sus funciones desde la ética. Ello le implica un compromiso con los principios y valores rectores pensados desde las intencionalidades y delcomportamiento ético. Le implica también la generación de la riqueza, en el marco del respeto infinito de las personas que la integran, así como de los públicos que tienen que ver con ella. La empresa socialmente responsable se compromete a proporcionar bienes y servicios de calidad a la sociedad. La generación del mayor número de empleos posible, es otra característica de una empresa que se dice responsablesocialmente.
En el mundo de la teoría existen 2 enfoques diferentes acerca de la responsabilidad social empresarial: la liberal y la social.
La liberal supone que la organización es un ámbito de atribución exclusivamente de los accionistas, y por ende, asume responsabilidades únicamente frente a las ganancias económicas de estos.
La social, asume que una organización supone un concepto más...