Discurso De La Publicidad

Discurso de la Publicidad
Definición de la publicidad
Actividad que fija e indica los medios más adecuados para atraer la atención sobre determinados productos y servicios. Es una herramienta indispensable para la competencia empresarial y la agilización del consumo. Su función primordial es crear la necesidad de adquirir los productos o servicios anunciados, al mismo tiempo que provocar yregular la demanda.
La publicidad es un proceso de comunicación muy complejo porque el mensaje que recibe el receptor no se trasmite en forma directa sino a través de varias instancias que pueden ser llamadas mediadoras (están “en el medio”, tanto en el sentido corriente de la palabra como en el sentido de medios masivos).


Historia de la publicidad

Los especialistas ubican el origen de lapublicidad en coincidencia con la aparición de los periódicos y sobre todo con el advenimiento de la revolución industrial, debido a que la producción en masa hacia imprescindibles las vtas en gran escala, así fue como la publicidad mas que informar debió crear en la gente una nueva actitud: la renovación, el cambio, el desprecio por lo usado para obligarla a experimentar la necesidad de comprar. Poresos primeros años, el aviso publicitario tenia un fuerte carácter explicativo o informativo basado en un extenso mensaje verbal de tipo apelativo.
Con el tiempo la actividad publicitaria se fue incrementando y surgió la agencia (Londres 1812) y con estas sobrevino la profesionalización que aporto diferentes técnicas que incluían efectos estéticos y artísticos. Tal es el caso de la incorporaciónde pintores y dibujantes en la elaboración del afiche callejero.

Publicidad en Argentina

Los primeros avisos publicitarios argentinos pertenecen a firmas de vieja data en el país como Bagley, Canale, Piccardo, Lutz Ferrando, entre otras.
Andando el tiempo, la publicidad en nuestro país ira adquiriendo mayor dominio de las estrategias y, por consiguiente incorporará las técnicas del diseñográfico vigentes en los periódicos ingleses, americanos y franceses de la época.
• La característica fundamental de la publicidad de aquellos tiempos es la de ser fuertemente informativa y apelativa.

Técnicas de persuasión en la publicidad argentina a través del tiempo

A comienzos del s. XX se agudiza el ingenio publicitario. La vidriera, que comienza siendo un simple acumulamiento,termina por convertirse en una exquisitez artística, cuando surge el vidrierista cuya pretensión era lograr detener al transeúnte a toda costa.
Durante la IGM sobreviene la crisis del papel prensa que encarecía los diarios aunque esto no fue un impedimento para la publicidad ya que cambia de rumbo y se encamina a lo que será la edad de oro para el afiche callejero que modifico para siempre elpaisaje porteño y aporto una nueva profesión: el dibujante gráfico.
En 1915, la Av. De Mayo tuvo su primer cartel luminoso en luces blancas. Para el año siguiente este tipo de publicidad seria parte del paisaje nocturno.
Con el tiempo volverá la publicidad gráfica y sobretodo mejorara su aspecto técnico con impresiones en colores y con la inclusión en el cuerpo de la revista o diario de lafotografía, que hasta el momento no se podía lograr. Como correlato surgió una nueva profesión: los modelos y las modelos.
En 1920, aparece la radio y con ella la posibilidad de que el vendedor se “meta” en la casa del comprador sin que nadie le abra la puerta. La profesión que surge de esto es la del Locutor como un mecanismo para imponer la moda del slogan y el jingle cuya función era la de martillar losoídos hasta hacer memorable una marca. Aparecen así los auspiciantes como nueva forma publicitaria.
En los años 30, la publicidad toma un aspecto científico al incorporar técnicas recién llegada de E.U investigación de mercado, estudios de competencia, encuestas, estadísticas, poder adquisitivo del publico, distribución demográfica. De esta forma la actividad publicitaria en nuestro país...