Discurso Sostenible

Marketing Sostenible |
Toda Empresa lo Necesita |
|
Mauricio Maira B. |
05/11/2012 |


Durante los años noventa se vivió un “boom verde”, donde se pusieron en el tapete temas como lalluvia ácida, el agujero en la capa de ozono y la deforestación, esto supuso la aparición de numerosos artículos y servicios ecológicos en el mercado. Pero este “boom” fue pasajero y no dio mayoresresultados a nivel empresarial, menos social o ambiental; los consumidores olvidaron su consciencia para con el medio ambiente y volvieron a sus estilos de vida anteriores, sin tener en cuenta el impactoque podría tener en un futuro cercano. Pero es ahora, durante los años que estamos viviendo, que los problemas medio ambientales, sociales y económicos se han vuelto de mayor seriedad y complejidad.Desde hace poco tiempo los asuntos relacionados con sostenibilidad estaban ligados al Departamento de Responsabilidad Social Empresarial de cada organización, pero a medida que el mundo entero seenfrenta a problemas como la superpoblación, la deficiencia energética, pérdida de la biodiversidad y el cambio climático; la sostenibilidad se transforma en un tema preponderante y transversal en cadaorganización. Bajo este marco buscar los medios para desarrollar prácticas de marketing más sostenibles es un asunto primordial que toda organización, grande o pequeña, debe tener en cuenta paraprosperar.
En base a lo anterior, se expondrán dos argumentos, bajo los cuales la práctica del marketing sostenible se hace indispensable para el crecimiento de cualquier empresa u organización en estostiempos.
En primer lugar, podemos constatar que cada vez más consumidores alrededor del mundo piden acción en cuanto al cuidado del planeta y al bienestar social; desde los consumidores comunes ycorrientes hasta los propios líderes empresariales, quienes cada vez se ven más preocupados por sus estilos de vida y su impacto en el mundo que los rodea. Es por esta razón que los consumidores se...