Diseño De Campanas Publicitarias

DISEÑO DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

Una campaña publicitaria involucra la producción de piezas publicitarias que se difundirán, emitirán y/o publicarán:
* en un lapso de tiempo determinado,
* en medios/canales publicitarios seleccionados,
* para un público objetivo concreto,
* de acuerdo a objetivos publicitarios claramente definidos,
* en función a presupuestos aprobados* y en base a 3 estrategias aprobadas previamente:
a) estrategia de publicitaria
b) estrategia creativa
c) estrategia de medios

Toda campaña publicitaria involucra también una fase de control y evaluación, durante el periodo en que la campaña está en los medios es preciso verificar que las inserciones aparecen en las condiciones contratadas, tanto en número como en calidad. Estatarea de control es compatible con la evaluación de la campaña que trata de estimar el efecto obtenido con ella sobre el público objetivo.

Este es el proceso completo de planificación publicitaria. Puede llevarlo a cabo íntegramente el anunciante, a través de una agencia de publicidad o contratando diferentes empresas especializadas para cada parte del proceso. Si el anunciante no tieneagencia o no tiene decidido con cuál trabajar, uno de los procedimientos más habituales es el concurso, en el que varias agencias participan con su propuesta para ganar la cuenta. De este modo el anunciante elige agencia y campaña al mismo tiempo.

La característica esencial de una campaña publicitaria es que maneja un mismo concepto central para todas sus piezas (línea gráfica y conceptual): colores,fuentes, estilos gráficos, personajes, mensaje, etc.

TIPOS DE CAMPAÑA PUBLICITARIA

Los tipos de campañas publicitarias dependen del ciclo de vida en el que se encuentra el producto o servicio (en adelante pp/ss):

a. INTRIGA
Aplica para campañas de lanzamiento y relanzamiento pero se diferencia en que se adiciona una etapa anterior en que se presenta la idea de que un nuevo pp/ssentrará al mercado para satisfacer la necesidad planteada pero sin anunciar qué marca es, crenado el suspenso y despertando el interés. En la siguiente fase recién se devela la marca, en la fase propia del lanzamiento / relanzamiento.

b. LANZAMIENTO
Campaña propia de productos que recién se lanzarán al mercado, marcas nuevas. Requiere un gran esfuerzo creativo y una buena estrategia de mediospara diferenciar nuestro mensaje de otros mensajes publicitarios, superar la saturación comunicacional y generar impacto y recordación.

c. RELANZAMIENTO
Se relanza una marca cuando:
* La marca está en declive y hay que reiniciar el ciclo de vida de la marca/producto.
* El posicionamiento de la marca se confunde con el de las marcas de la competencia.

d. MANTENIMIENTO
Cadacierto tiempo hay que pautar una campaña publicitaria de una marca que ya se ha lanzado/relanzado y está ya posicionada para mantener presencia publicitaria en el mercado y evitar que otra marca nos quite terreno o nos desplace en la mente del consumidor. Las campañas de mantenimiento pueden reforzar el posicionamiento existente o variarlo, refrescarlo, modificarlo pero sin cambiar atributosesenciales de la personalidad de la marca porque eso ya sería un relanzamiento.

e. PROMOCIÓN
Este tipo de campaña se centra el publicitar una promoción de ventas: ofertas, descuentos, liquidación, sorteos, eventos promocionales, co-publicidad con otras marcas, etc.

f. INSTITUCIONAL
No se publicita la marca sino la empresa para que sea la organización quien destaque con el objetivo de mostrarla solidez o valores de la institución dueña de esas marcas. Ej. Anunciar que la empresa ha ganado premios de calidad ISO, publicitar la tecnología adquirida, invitar al público a consumir los productos de la empresa porque serán destinados a una obra social concreta.

DOCUMENTOS DE TRABAJO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

Para iniciar el diseño de una campaña publicitaria es necesario trabajar...