Diseño De Campaña Publicitaria
Páginas: 27 (6699 palabras)
Publicado: 1 de marzo de 2013
ÍNDICE
Capítulo I Resumen Ejecutivo Producto Harina de Trigo (Instantánea) Introducción Objetivos de la Empresa Objetivo General Objetivo Especifico Objetivos Institucionales Objetivos Sociales Objetivos Económicos Objetivo de Mercadotecnia Mercado Mercado meta Metodología Diseño de la Investigación Alcance y Limitaciones Técnica de la selección de la muestra Instrumento Utilizado Validaciónde los instrumentos Recolección de Datos Cuestionario Capítulo II Tabulaciones Plan de Marketing Historia Misión Visión Valores Objetivos de la Empresa Objetivo General Objetivo Especifico Objetivos Institucionales Objetivos Sociales Objetivos Económicos Objetivo de Mercadotecnia Mercado
1 2 3 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5 6 6 6 6 6 7 8
10 19 20 21 21 21 22 22 22 22 22 22 23 23 0
CompetenciaDefinición del Producto Análisis FODA Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas Metas para el primer año Políticas de la Empresa Estado de Resultado Proyectado Ejecución de Controles Programa de Acción Estrategias de Marketing Tácticas de Marketing Conclusiones y Recomendaciones
23 24 25 25 25 25 25 26 26 27 28 28 29 29 30
Capítulo III Lanzamiento de Producto Introducción Generación de IdeasDesarrollo de Estrategias de Marketing Análisis de Negocios Desarrollo de Proyecto Mercado Prueba Comercialización Características del Producto, Modo de empleo Arquitectura del Producto Diseño Industrial Consideraciones de Fabricación Prueba Técnica Posicionamiento Competidores Principales Análisis de Rentabilidad Análisis de Comercialización Estrategia de Precio Distribución Comercial AplicadaCanales de Distribución a Utilizar Estrategia de Distribución Distribución Física
31 32 33 34 34 35 35 35 36 36 37 37 37 38 38 38 39 39 40 40 41 41
Capítulo IV 1
Campaña Publicitaria Tipo de Campaña y Justificación del Nombre Brainstorming Objetivo de la Campaña Perfil de la Audiencia Estrategia de Promoción Promoción y comunicación Publicidad Plan de Medios Promoción de ventas Selección deMedios Justificación de Medios Diseño Del Story Board y Story Line Conclusión Opinión Personal
42 43 43 44 44 48 48 49 50 52 52 52 53 54 55
2
Centro Universitario Regional del Atlántico CURA-UASD
Asignatura: Diseño de Campaña Tema: Campaña Promocional Facilitador: Lic. José Silvestre Quezada
Presentado por: Luis Miguel Almonte Keili Peralta July José Durán RosmeryTavárez Ruth DileniaTorres DC8871 DA8532 DC8885 CE3652 DF0236
Sección: 04 Puerto Plata 23 de Diciembre de 2011
3
Resumen Ejecutivo:
Empresa Harina del Atlántico S.R.L. atendiendo a la necesidad que tienen los habitantes de la Ciudad de Puerto Plata de un producto alimenticio de fácil preparación y a la vez nutritivo tomó la iniciativa de lanzar al mercado
un nuevo producto innovador con el objetivo deahorrarle tiempo y hacerle sea un desayuno o merienda.
la vida más fácil y sana a las personas a la hora de preparar un alimento, ya
Nuestra misión es mantener un alto estándar de calidad en nuestro consumidores.
producto, satisfaciendo las necesidades alimenticias de cada uno de los
La empresa tiene la Visión de convertir la harina NutriFacil en el producto de mayor preferencia en elmercado dominicano.
Nuestra empresa se identifica con una serie de valores, tales como: Respeto y Profesionalidad, Motivación y Confianza, Superación y Liderazgo, Dedicación y Compromiso, ya que creemos que un ambiente de trabajo armonioso da como resultado un mayor crecimiento en el entorno empresarial.
Somos una empresa con políticas claras en pos de beneficiar a nuestros colaboradores,consumidores y por ende a la empresa misma.
4
Producto:
Harina de Trigo
(Instantánea)
5
Introducción
El trabajo que se presentara a continuación trata acerca de la realización de una campaña promocional la cual fue llevada a cabo por un grupo de jóvenes mercadólogos de la ciudad de Puerto Plata. Dicho trabajo consta del desarrollo de cuatro guías metodológicas, investigación de...
Capítulo I Resumen Ejecutivo Producto Harina de Trigo (Instantánea) Introducción Objetivos de la Empresa Objetivo General Objetivo Especifico Objetivos Institucionales Objetivos Sociales Objetivos Económicos Objetivo de Mercadotecnia Mercado Mercado meta Metodología Diseño de la Investigación Alcance y Limitaciones Técnica de la selección de la muestra Instrumento Utilizado Validaciónde los instrumentos Recolección de Datos Cuestionario Capítulo II Tabulaciones Plan de Marketing Historia Misión Visión Valores Objetivos de la Empresa Objetivo General Objetivo Especifico Objetivos Institucionales Objetivos Sociales Objetivos Económicos Objetivo de Mercadotecnia Mercado
1 2 3 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5 6 6 6 6 6 7 8
10 19 20 21 21 21 22 22 22 22 22 22 23 23 0
CompetenciaDefinición del Producto Análisis FODA Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas Metas para el primer año Políticas de la Empresa Estado de Resultado Proyectado Ejecución de Controles Programa de Acción Estrategias de Marketing Tácticas de Marketing Conclusiones y Recomendaciones
23 24 25 25 25 25 25 26 26 27 28 28 29 29 30
Capítulo III Lanzamiento de Producto Introducción Generación de IdeasDesarrollo de Estrategias de Marketing Análisis de Negocios Desarrollo de Proyecto Mercado Prueba Comercialización Características del Producto, Modo de empleo Arquitectura del Producto Diseño Industrial Consideraciones de Fabricación Prueba Técnica Posicionamiento Competidores Principales Análisis de Rentabilidad Análisis de Comercialización Estrategia de Precio Distribución Comercial AplicadaCanales de Distribución a Utilizar Estrategia de Distribución Distribución Física
31 32 33 34 34 35 35 35 36 36 37 37 37 38 38 38 39 39 40 40 41 41
Capítulo IV 1
Campaña Publicitaria Tipo de Campaña y Justificación del Nombre Brainstorming Objetivo de la Campaña Perfil de la Audiencia Estrategia de Promoción Promoción y comunicación Publicidad Plan de Medios Promoción de ventas Selección deMedios Justificación de Medios Diseño Del Story Board y Story Line Conclusión Opinión Personal
42 43 43 44 44 48 48 49 50 52 52 52 53 54 55
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Centro Universitario Regional del Atlántico CURA-UASD
Asignatura: Diseño de Campaña Tema: Campaña Promocional Facilitador: Lic. José Silvestre Quezada
Presentado por: Luis Miguel Almonte Keili Peralta July José Durán RosmeryTavárez Ruth DileniaTorres DC8871 DA8532 DC8885 CE3652 DF0236
Sección: 04 Puerto Plata 23 de Diciembre de 2011
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Resumen Ejecutivo:
Empresa Harina del Atlántico S.R.L. atendiendo a la necesidad que tienen los habitantes de la Ciudad de Puerto Plata de un producto alimenticio de fácil preparación y a la vez nutritivo tomó la iniciativa de lanzar al mercado
un nuevo producto innovador con el objetivo deahorrarle tiempo y hacerle sea un desayuno o merienda.
la vida más fácil y sana a las personas a la hora de preparar un alimento, ya
Nuestra misión es mantener un alto estándar de calidad en nuestro consumidores.
producto, satisfaciendo las necesidades alimenticias de cada uno de los
La empresa tiene la Visión de convertir la harina NutriFacil en el producto de mayor preferencia en elmercado dominicano.
Nuestra empresa se identifica con una serie de valores, tales como: Respeto y Profesionalidad, Motivación y Confianza, Superación y Liderazgo, Dedicación y Compromiso, ya que creemos que un ambiente de trabajo armonioso da como resultado un mayor crecimiento en el entorno empresarial.
Somos una empresa con políticas claras en pos de beneficiar a nuestros colaboradores,consumidores y por ende a la empresa misma.
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Producto:
Harina de Trigo
(Instantánea)
5
Introducción
El trabajo que se presentara a continuación trata acerca de la realización de una campaña promocional la cual fue llevada a cabo por un grupo de jóvenes mercadólogos de la ciudad de Puerto Plata. Dicho trabajo consta del desarrollo de cuatro guías metodológicas, investigación de...
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