Diseño institucional

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Discurso y semiosis institucional.
Seimiosis institucional: componentes estructurales del proceso identificatorio.
Semiosis artificial se refiere a las cuatro instancias que son:
* Realidad* Identidad
* Comunicación
* Imagen
Las instituciones pueden sufrir cambios en cualquiera de los cuatro rubros anteriores que lo requieran, por ejemplo:
* La identidad: estancamiento enel desarrollo del personal, técnico o cultural.
* La comunicación: incremento drástico en la audiencia.
* La realidad: cambio de actividad o expansión.
* La imagen: aparición de lacompetencia.
Los cambos más necesitados son aquellos relacionados con la imagen institucional.
Para solucionar la parte de la identificación por medio de signos, los programas de intervención se hacen demanera consciente, sobre la conducta comunicacional.
En la identificación institucional, se llevan procesos de emisión de signos de identidad. Todo acto de comunicación, por específico y objetivoque sea, contiene una referencia del emisor, por lo que puede haber una fuga de mensajes connotados y automáticos no controlables.
Semiosis artificial y sistema semiótico
Diseño de imageninstitucional: redacción de los mensajes de identidad de una institución orientada a inducir una determinada imagen pública de la misma. No actúa sobre los mensajes sino sobre los sistemas* (este término sedefine cuando hay una unidad formal entre los mensajes visuales, un repertorio de piezas coherentes, un sistema de identificación visual, no reside en la calidad sino en la capacidad de cómo se legitimizanrecíprocamente, ver pág. 38 último párrafo).
Ejemplo: Los signos valen por su relación con los demás, es decir, por su función en el sistema.
El objetivo de los programas de intervención no solomodifica la imagen, también altera el proceso global que denominamos Semiosis institucional. Esta modificación se aplica a los hechos objetivos que son realidad y comunicación.
Una intervención...
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