Diseño Logotipo

El diseño de Logotipos
Emitir mensajes es muy fácil. Comunicar no lo es.
El principal problema radica en resolver la pregunta: ¿cómo nos
aseguramos de que el significado del mensaje que estoy transmitiendo es
comprendido fielmente por el público receptor?.
Cuando se trata de comunicar con imágenes las complicaciones se
multiplican. El diseño de una identidad gráfica corporativa comunmentellamada logotipo reviste una importancia fundamental en el sistema de
comunicaciones de una empresa. Es la piedra fundamental que sostiene
la imagen de la organización. En la identidad corporativa se concentran
las percepciones que ha recibido el público sobre la empresa.
Con base en ello, y verdaderamente interesados en elevar el cuidado que
se da a la creación del logo de las empresas,hemos preparado este
documento, que procura explicar el desarrollo potencial de una identidad
gráfica corporativa.
Esperamos que sea de utilidad.
Atentamente.
Javier Cruz M.
Director Ejecutivo
Identidad Gráfica Corporativa
Un logotipo es la voluntad
expresa de comunicar
desde una posición
específica.
Un logotipo es un nombre visual. Equivale a identificar, nombrar,
representar. Comunicala personalidad y el carácter de una empresa, de
una institución o de un producto.
El diseño de una identidad gráfica es un proceso que inicia con un
momento de reflexión. En un mundo cada vez más saturado de mensajes
visuales, el proceso gráfico de identificación debe buscar y potencializar los
signos que dentro de una sociedad se relacionen e interpreten como una
idea concreta decomunicación.
Por ello consideramos que diseñar un logotipo combina la responsabilidad
de comunicar con claridad el carácter de una organización, con la magia
de crear una imagen impactante.
Durante todo el proceso de diseño tenemos muy presentes las nueve
características de un logotipo:
Claridad
Comunicar sin ambigüedades un concepto. Esto es
que dentro de la sociedad en la que funcionará, seasociará a una idea concreta.
Legibilidad
Técnicamente bien realizado. Sea visto de proximidad
o a mayor distancia, cada trazo será bien identificado.
Memoria
Poder ser recordado. Es resultado directo del impacto
que crea en la mente del público.
Impacto
Contener un acento creativo. Ofrecer un elemento de
sorpresa, una relación inteligente, un motivo que
penetre en la memoria.
La búsqueda deun
concepto
Coherencia
Representar el tema sin desviación. Una vez definido
el concepto concentrarse en explorarlo con
profundidad y no en exagerarlo.
Permanencia
Aún cuando pueda ser identificado con un estilo o
corriente gráfica, es importante que ésta sea mucho
más sólida que una “moda”. Su duración en el tiempo
tiene relación con la fuerza del concepto.
Originalidad
En un universode mensajes visuales es muy
importante que el logotipo se distinga de todos los
demás. Que tenga chispa, acento, talento.
Sencillez
No es simplicidad. Se refiere a la capacidad de análisis
y concreción del mensaje. Un logotipo es una síntesis,
una jerarquía de los valores más determinantes.
Composición
Balance visual de cada parte del logotipo, resultado
del sustento geométrico de suconstrucción.
La metodología del acierto
1. REUNIÓN–ENTREVISTA
Hemos creado un cuestionario de 10 puntos que nos permiten conocer a nuestros clientes,
el producto que promocionan, el publico meta, etc. Esto nos permite entender claramente la
necesidad real de comunicación.
2. INVESTIGACIÓN DE LA COMPETENCIA.
Recopilamos y analizamos los logotipos de las empresas o instituciones que coincidanen la
oferta del producto o servicio, ya sea nacional o internacionalmente.
3. DEFINICIÓN DE LINEA CONCEPTUAL.
En reunión interna, definimos las características principales que la imagen deberá comunicar.
4. REALIZACIÓN DE BOCETOS.
Desarrollmos tres ideas en boceto dummy. Cada una de estas tres opciones hace énfasis en
una característica especial de la empresa u organismo.
5. PRESENTACIÓN...