diseño y accesorio s. XXI

DISEÑO Y ACCESORIO DEL S. XXI

La publicidad obedece a ciertos cánones sociales, ciertos paradigmas que establece la sociedad y al mismo tiempo los puede manipular para luego dar a conocer un mensaje. Históricamente la diferencia de género en los humanos enmarco características y roles sociales de cada uno de ellos. Es allí donde la publicidad utiliza esas caracteristicas que marcan cadagenero, por ejemplo el cuerpo, la manera de expresar sentimientos, las capacidades fisicas, para continuar exponiendolas a traves de diferentes ejemplos relacionados con multiples necesidades cotidianas, y es asi como se retransmiten esos conceptos a la sociedad, aun con mas peso, expandiendo brechas y alimentando paradigmas.
La apariencia en la publicidad es de lo mas utilizado. A lo largo de lahistoria se han podido observar diferentes tratos hacia los seres humanos; ya sean por sus condiciones físicas, económicas o ideológicas. Algunas personas tienen el juicio de tratar a los demás como un cuerpo, es decir darle importancia a su aspecto físico, como se viste, como se expresa ante los demás, si es considerado “bello\a o feo\a” según sus criterios de belleza.
Estos criterios que noson mas que apariencia, son utilizados en la publicidad ya que son medios visuales efectivos a la hora de promocionar.
El problema es que el mensaje llega a la sociedad usualmente tal cual se muestra y poco a poco se olvida valorar a las personas, dando prioridad a la personalidad y sentimientos que tienen como ser humano. Entonces se presentan dos situaciones, ser “tratado como un cuerpo o comouna persona”. Cuando a un individuo se trata como si fuera un objeto , un elemento sin valor, sin nada mas que su apariencia y la utilidad de esta, donde sus derechos como persona son vulnerados , se está llevando un trato como cuerpo; pero cuando un individuo es considerado con respeto, bajo el precepto de que hay alguien en el interior, permitiéndole su realización como ser, se lleva a cabo untrato como persona.


LO QUE PERSIGUEN LOS ANUNCIOS EN LOS QUE HOMBRES Y MUJERES APARECEN COMO CUERPOS PASIVOS
La publicidad se ha encargado de generar estereotipos para la promoción de productos y servicios, siempre basándose en lo llamativo de un cuerpo atractivo o voluptuoso. Los anuncios con cuerpos pasivos se dan más que todo en las mujeres, donde el cuerpo posa estáticamente o es mostradocon gran lentitud, esto tiene varios fines, no solo la venta de algún producto sino que genera un mensaje directo frente a lo que debe ser el cuerpo ideal y mostrándolo siempre desnudo busca llamar la atención del cliente, no solo de hombres sino también de las mujeres que desearían verse reflejadas en dicho comercial. Para la publicidad eres un cuerpo y lo demás poco importa, nunca entendemos enun anuncio lo que realmente siente quien lo protagoniza, solo entendemos que algún producto la hace feliz, o que lo que la hace ser así es alguna loción cara o un licor extra fino, que tal vez el viajar la hace ser bella; pero no es así, jamás lo será porque no es ella sino su cuerpo el soporte del anuncio.
Con los hombres pasa exactamente lo mismo, buscando siempre mostrar sus atributos y loideal del hombre perfecto en los negocios y en el hogar. Ahora si esta figura va acompañada de una mujer igual, protagonizan lo ideal de la familia y los valores, dirigiéndose así no solo a un particular sino a un general de personas, animales y cosas, involucrando no solo a los adultos y a las profesiones sino a los niños y a sus juegos y forma de ser también.
En la publicidad se muestra a loshombres y a las mujeres de forma perfecta e idealizada es decir muestran que si las personas usan un producto van a tener un cuerpo perfecto, o van a tener éxito o lujos generando necesidades en las personas.
El mundo actual está lleno de publicidad de todo tipo la cual busca obtener el mayor número de ventas posibles del producto que se quiere vender, es una forma muy creativa de transmitir un...