Diseño y marketing

Tipografía y estilo: Tradicional
Los tipos de letra sirven para muchos propósitos y constituyen un elemento importante de cualquier diseño. Puesto que el estilo de la tipografía es el primer elemento con el que se hará su identificación, su selección debe proceder a otras consideraciones.
Ventajas de lo tradicional.
Ciertos tipos han quedado consagrados por su combinación de coherencia yadaptabilidad. La mayoría de los tipos tradicionales ofrecen al diseñador una amplia variedad de opciones visuales, desde los tipos gruesos y anchos a los ligeros y condensados. Lo que define a un tipo como tradicional es su legibilidad y aceptabilidad al ser usado de una manera convencional. Muchos de los tipos tradicionales romanos, con sus elegantes formas con remates, se han convertido en piedrasangulares de la tipografía convencional.
Tipos Sans-serifs.
Algunos tipos de palo saco (sans-serifs) también han pasado a tener un atractivo tradicional. Muchos de ellos han emergido durante el siglo actual y bastantes se usan con normalidad. Los tipos de palo seco usados mas comúnmente ofrecen un amplio surtido visual, permitiendo usar tipos de rotulado y cuerpo de texto compatibles. Si lacombinación de distintos tamaños de un tipo debe transmitir un sentimiento tradicional, el efecto visual debe ser armonioso. Sin embargo, no todos los diseños de tipografía permiten conseguir una tal armonía.
Sólo un limitado número de tipos posee un atractivo estrictamente tradicional. Es tarea del diseñador desafiar las convenciones y tratar de desbrozar nuevos campos tipográficos con experimentosinnovadores.



Al aislar una sola letra es posible concentrarse sobre su tipo y el estilo que proyecta. Este ejercicio facilitará las decisiones de diseño. Las variadas posibiliddes visuales de los tipos de letra también pueden ser evaluadas mediante la experimentación.








Elaboración del estilo: Estilo juvenil

Diseño para niños
Tomando primero el grupo de edad másjoven, se deben poder interrelacionar las tendencias actuales que influencian a los niños. Desgraciadamente, no hay ninguna imagen definitiva, sino más bien un revoltijo de imágenes procedentes de la televisión, los films, los libros y comics, la música pop y los propios compañeros de juego. Por supuesto, los estilos gráficos que atraen más a los niños son los coloristas e inventivos. Sin embargo,las imágenes que se seleccionen deben relacionarse también con los conocimientos y la experiencia de los niños, y es por ello que hay que comprender las influencias que se ejercen sobre sus vidas.

Las empresas que promocionan productos dirigidos a los jóvenes deben considerar cuidadosamente la imagen que ellas mismas proyectan, incluyendo su identidad corporativa. Se usan tipos de letramodernos y elementos visuales asociados para captar el aire del momento Se concede poca importancia a la calidad duradera de la imagen, aunque algunas imágenes se mantienen en voga durante muchas generaciones.
Cuanto mayor es la edad del grupo para el que se diseña, mayor es el reto. Las imágenes se hacen más difíciles de descubrir y el trabajo requiere todavía una mayor sutileza. Los niños mayoresnormalmente tienen muy buen ojo para los detalles y son capaces de reconocer una pobre imitación a primera vista. Esto significa que las promociones que usan sus héroes del momento son mejores si se basan estrechamente en materiales originales. La mayoría de los niños ya no dependen totalmente de la opinión de sus padres y a menudo eligen con independencia. A la vez que se reconoce este hecho,también se debería tratar de apelar al sentido de responsabilidad de los mayores.



Este folleto de ventas producido por el "Midland Bank" se dirige a un mercado juvenil a través de una mezcla de imágenes cuidadosamente dispuesta. Un colorido nostálgico y retrospectivo llevado por jóvenes informales y vistiendo a la última moda tiene el contrapunto de una tipografía que refleja la de las...