Diseño del plan de marketing

Curso-Taller de Calidad, Negociación y Marketing de la Carne Americana

6. Diseño del plan de marketing

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Objetivo
• Comprender modelos de estrategia para el diseño del plan de marketing dela empresa dedicada al mercado de productos cárnicos.

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6. Diseño del plan de marketingIng. José Gaitán Gámez, M.A.

Temas
• Fundamentos de marketing. • Niveles de estrategia, matriz de expansión de mercados y estrategias competitivas. • Planeación estratégica y diseño del plan demercadotecnia. • Dinámica 2: Análisis de pertinencia de la estrategia de mercado.

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Fundamentos de marketing

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6. Diseño del plan de marketing

Ing. José Gaitán Gámez, M.A.

Factores que hacen de la mercadotecnia una disciplina estratégica
• • • • • Descenso de las ventas Lentocrecimiento Modificación de patrones de compra y consumo Creciente competencia Incremento en gastos de venta

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Definición de la Marketing Association

Mercadotecnia es el proceso de planeación eimplementación de la concepción del producto, fijación del precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y de lasorganizaciones.

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6. Diseño del plan de marketing

Ing. José Gaitán Gámez, M.A.

Papelde la mercadotecnia

Factores culturales, sociales Características personales

Factores económicos Recursos disponibles

Necesidades

Deseos
Orienta Canaliza

Demandas

IdentificaEstimula

Mercadotecnia

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El entorno de la mercadotecnia
Ambiente Demográfico y Económico
Intermediarios

Ambiente Tecnológico y Físico

Producto

Proveedores

Plaza

Mercado Precio...