Disen O De Muestreo

Diseño de muestreo

La mayoría de las investigaciones de mercado requieren información de las fuente consumidores, sin embargo, es evidente que resaltaría imposible aplicar los métodos (en este casode encuesta) sobre todo los consumidores de un mercado nacional. Por consiguiente , la fuente total (todos los consumidores de un mercado) constituye una generalización de la cual debemos deseleccionar un sector que la represente y sobre el que sea factible aplicar los métodos; este sector será la muestra adecuada denominada muestreo.
El tamaño que debe tener una muestra depende del total de lapoblación en estudio y la precisión que se necesite en los datos. Si la población es finita (muy grande), el tamaño de la misma no influye en el tamaño de la muestra; para calcular se llevan acabolos siguientes pasos:

1. Determinar el error máximo que se puede aceptar de la muestra (error permitido en porcentaje).
2. Conocer la situación que guarda en el mercado el fenómeno o característicaque se va a investigar. Cuando se desconocen las características que pudiera tener el fenómeno en estudio se otorga 50% p de probabilidades a favor y 50% de probabilidades q en contra.
3. Determinar elintervalo de confianza o niveles de seguridad en que se puede trabajar: así una confianza absoluta seria de tres sigma, o sea, 99.7% de confianza de que la media estará dentro de un intervalo de ladesviación estándar. Si se requiere un grado de confianza aceptable se tomara una medición de dos sigma, o sea, un nivel de seguridad de 95.5%, lo cual expresa que el promedio real del universo enestudio estará entre 87.5 y 92.5% de la media muestral. Por último, una medición de uno sigma para un nivel de seguridad de 68% de los casos.
4. Aplicar la formula apropiada:


Estaformula simplificada se utiliza cuando se trabaja con
intervalos de confianza de 99%

para intervalos de confianza de 95%.



Donde :
n= Tamaño de la muestra.
p= Probabilidad de que...