dISEÑO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LLAMAR LA ATENCIÓN DE LOS NUEVOS PRODUCTORES

REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD PRIVADA DR. RAFAEL BELLOSO CHACÍN
FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL





DISEÑO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA LLAMAR LA ATENCIÓN DE LOS NUEVOS PRODUCTORES


PRESENTADO POR
XXXXXXX

ASESORADO POR
LIC. MIRIAN ROSENDO


MARACAIBO, OCTUBRE DE 2013
ÍNDICE GENERAL
Pág.
CAPITULO I. ELPROBLEMA 1

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 1

CAPÍTULO II. MARCO TEORICO

1. ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN
2. BASES TEORICAS
2.1. CONCEPTO DE PUBLICIDAD
2.2. OBJETIVO GENERALES DE LA PUBLICIDAD
2.3. OBJETIVOS ESPECÍFICOS DE LA PUBLICIDAD
2.3 CAMPAÑA PUBLICITARIA
2.4 TIPOS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
3. SISTEMA DE VARIABLE
3.1. DEFINICIÓN NOMINAL


CAPITULO I
EL PROBLEMA1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
 
CAPITULO II
MARCO TEÓRICO
1. ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN
Se recabaron algunos trabajos de investigación, relacionados con la variable Diseño de una Campaña Publicitaria y son los siguientes:
Se realizó un trabajo de investigación, titulado “La publicidad exterior y el comportamiento del consumidor de bebidas alcohólicas”, presentado por VargasHernandez, Ernesto Javier, en el año 2009. La presente investigación estuvo dirigida a estudiar como los factores de la publicidad en medios exteriores influyen sobre el comportamiento que presentan los compradores y consumidores de bebidas alcohólicas en el municipio Maracaibo del estado Zulia, su diseño fue no experimental-transaccional de tipo descriptivo y se cataloga como de campo. De igual forma seconsidera correlacional, debido a que se busca estudiar la relación entre las variables objeto de investigación. Se consideró una muestra de 156 personas. La recolección de los datos se realizó por medio de un (1) cuestionario auto administrado que fue validado por cinco (5) expertos y realizado en un periodo que no excedió los dos (2) meses. El cuestionario está conformado por (46) ítems conalternativas de respuestas de elección múltiple, identificadas con un código numérico analizados cualitativa y cuantitativamente, soportados por estadísticas de caracteres descriptivos. Los datos recogidos fueron analizados a través del programa de procesamiento de datos estadísticos SPSS el cual permite igualmente determinar a través del método de estabilidad de equivalencia la confiabilidad delestudio. En el cálculo del coeficiente de correlación fue Pearson el método usado para determinar cómo las variables interactuaron. Con el procesamiento de la información se presentan y describen características del consumidor y del recurso publicitario. Finalmente se presenta la estrategia que sirven como base para la toma de decisiones en el área promocional para agencia publicitarias, agenciasde medios exteriores y anunciantes.
Esta investigación aportará una serie de conocimientos acerca de los aspectos más importantes que sería la realización de encuestas para comprobar la certeza de ciertos ámbitos que queramos comprobar y así poder llegar a una conclusión de que será mejor para la campaña publicitaria.
Se realizó un trabajo de investigación, titulado “Diseño de estrategiaspromocionales para una nueva imagen corporativa de la C.A.N.T.V. Caso ciudad de Maracaibo”, presentado por Omaña, Holmes, Visca, Alicia; en el año 1995. El presente proyecto de investigación tuvo como propósito diseñar las estrategias promocionales para una nueva imagen corporativa de la C.A.N.T.V. Para cumplir con este objetivo se utilizó el modelo de Otto Kleppner_s y David Ogilvy para estrategiasde este tipo. Se determinó una muestra probabilística de 339 clientes residenciales y no residenciales, a las cuales se les aplicó una encuesta igualmente fue aplicada una entrevista a la Lic. Morela Ferro, Directora del Departamento de Publicidad de la compañía en Caracas, los resultados de este estudio descriptivo evidenciaron la necesidad de diseñar estrategias de promoción adaptables a las...