Diseño Grafico Publicidad Y Arte

UNIDAD 6
FUNCIONES DEL MENSAJE PUBLICITARIO Y FACTORES DE COMUNICACIÓN.

FUNCIONES DEL MENSAJE PUBLICITARIO Y FACTORES DE COMUNICACIÓN

Copy  o redactor publicitario, no solo es quien escribe slogans o guiones para comerciales. Su responsabilidad es lograr que con sus ideas se puedan implementar estrategias rentables para una marca en términos de mercadeo, y a la larga, de negocio. En estesentido, para ser un buen ‘copy’, no basta con dominar las normas ortográficas y tener un buen estilo al escribir (esas características deberían ser requisito en cualquier profesión), también es necesario comprender las características de la marca, del producto y del negocio.

¿CÓMO CONSEGUIR RESULTADOS COMERCIALES CON LO QUE SE ESCRIBE?

1. La redacción publicitaria hace parte de unaestrategia de mercadeo y tiene objetivos comerciales. No es una obra literaria.
2. Cuando escriba, piense como lector y cuestiónese: ¿provoqué la reacción que esperaba?
3. Antes de escribir infórmese. Conozca la personalidad de la marca y asegúrese de tener claro el objetivo que persigue la campaña. Indague hasta el más mínimo detalle.
4. Sea claro y concreto. Céntrese en el objetivo de lamarca al escribir.
5. Identifique quién será su lector y asegúrese de dirigirse a él.
6. Para escribir mejor hay que alimentarse del trabajo de otros autores. Es importante acercarse a la literatura, al cine y a otras propuestas publicitarias.
7. La creatividad publicitaria no da ‘permisos’ para omitir normas ortográficas. Si dentro de su estrategia está crear un nombre, asegúrese deescribirlo correctamente.
8. Un redactor publicitario no trabaja solo. Esté siempre abierto a comentarios relacionados con el uso de la tipografía y la forma en que va a presentar el texto.
9. Pruebe el texto con personas que pertenezcan al grupo objetivo de su marca. Si no obtiene el resultado que espera, no dude en iniciar nuevamente; es mejor un grupo de prueba confundido que una campañafracasada.
10. Para finalizar, una frase de Marshall McLuhan: “El espectador recibe mejor la información que se transmite en un lenguaje que le resulta familiar” 

EL LENGUAJE PUBLICITARIO

El lenguaje publicitario es un lenguaje específico que, como cualquier lenguaje, sirve para intercambiar mensajes, es decir, para comunicar algo a alguien. Cuenta con los factores de la comunicación propiosde cualquier acto comunicativo, sin embargo estos factores poseen unos rasgos característicos que los distinguen:

MENSAJE
EMISOR CANAL RECEPTOR
CODIGO

Al hablar de un mensaje publicitario determinado hay que pensar en "quién lo dice, qué, por qué canal, a quién, con qué efecto".

1. EMISOR: No está enpresencia del receptor: se trata de una comunicación no directa y univoca. El emisor pasa a ser el medio de comunicación que emite el mensaje.

2. RECEPTOR: Se trata de un receptor colectivo (Macrogrupos), heterogéneos, amplio y disperso geográficamente.

• El emisor tiene una intención concreta: persuadir al receptor para que compre y así convertirle en consumidor. Por su parte elreceptor puede o no ser consciente de la manipulación de que es objeto pero en cualquier caso nunca puede sustraerse a ella.

3. CANAL: El mensaje publicitario se emite a través de diferentes canales, los llamados “massmedia” o medios de comunicación socia. (Radio, Televisión y Prensa). Son canales artificiales apropiados al tipo de receptor al que se dirigen los mensajes.

4. CÓDIGO:Se utilizan diferentes signos o códigos de signos:

• La palabra: oral (radio y televisión) o escrita (prensa.)
• La imagen: estática (prensa) o móvil (Televisión)

Ambos signos dan lugar a dos tipos de mensajes diferentes y estrechamente ligados:
Mensaje icónico (imagen) y mensaje verbal (palabra). Mientras que el primero se utiliza para llamar la atención del receptor (función fática y...