DISEÑO Y DESARROLLO DE PRODUCTOS

ufeffDISEÑO Y DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

El Éxito de muchas empresas, depende de su habilidad para identificar necesidades y deseos de los consumidores y crear rápidamente productos para esas necesidades que puedan ser producidos a bajo costo.

Este objetivo, no es solamente un problema de marketing, tampoco del departamento de diseño, ni del de producción o manufactura, es un problemade DESARROLLO DE PRODUCTO Que involucra todas estas áreas.

El DESARROLLO DE PRODUCTO Son una serie de actividades que comienza con la percepción de una oportunidad de mercado y termina en la producción, venta y entrega del producto.

CARACTERISTICAS DE UN PROCESO DE DESARROLLO DE PRODUCTO EXITOSO

Desde la perspectiva de los inversionistas, un proceso exitoso de desarrollo de producto, dacomo resultado, algo que se pueda producir y vender con utilidades o ganancias satisfactorias (superiores al costo de oportunidad).

Las siguientes características reflejan el éxito de un proceso de desarrollo de producto:

1. Calidad de producto: Qué Tan bueno es y si satisface las expectativas del consumidor.
Esta característica se ve reflejada en el precio que el consumidor esta dispuesto apagar por el.

2. Costo Del producto: Este Costo incluye lo que se gasta en equipos, herramientas, mano de obra, etc.
El Costo determina cuantas ganancias puede obtener la empresa por las ventas del producto.

3. Tiempo De desarrollo: Determina La competitividad de la firma para desarrollar productos, lo que se traduce en costo y en dinamismo para estar innovando constantemente.

4. CostoDe desarrollo: Hace Parte del costo del producto, lo que influye en las utilidades de este.

5. Capacidad De desarrollo: Tienen El equipo y la empresa experiencia suficiente para el desarrollo de productos en el futuro? Es una ventaja para desarrollar productos eficiente y efectivamente.



QUIEN DISEÑA Y DESARROLLA PRODUCTOS?

El desarrollo de productos es una actividad interdisciplinariaque requiere la participación de muchas áreas de la empresa, pero las más involucradas son:

Marketing: Es El canal entre la empresa y sus consumidores.
Facilita La identificación de oportunidades, la definición de segmentos de mercado y la identificación de necesidades de los consumidores.
También participa en el establecimiento de los precios y se encarga del lanzamiento y la promoción delproducto(Mezcla de mercadeo)

Diseño: Lidera El proceso de la definición Xsica Del producto para satisfacer las necesidades del consumidor.

Esto Incluye planeación del proceso, ingeniería del producto, diseño formal.

Manufactura: Diseña, Opera y coordina el sistema de producción para la realización del producto.

Esto incluye: compra de materias primas, distribución, instalación (SupplyChain)
La mayoría de los casos, los productos son desarrollados por equipos de diseño, compuestos por un líder y varios responsables de diferentes tareas o etapas.

PROCESO DE DESARROLLO DE PRODUCTOS

El proceso de desarrollo de productos es la secuencia de pasos o actividades en las cuales una empresa concibe, diseña y comercializa un producto.

Es importante tener un proceso dedesarrollo bien definido para:
Asegurar la calidad (check points)
Coordinar los equipos
Planear los tiempos y cronogramas
Administrar y mejorar los procesos

Fases del Desarrollo de Producto (Lehmann– Winer)

1.Generación de ideas
2. Desarrollo de concepto
3. Analisis de viabilidad
4. Prueba de concepto
5. Desarrollo de producto
6. Prueba de producto
7. Prueba de mercado
8. Decisión delanzar o no


El Proceso de desarrollo de consta de seis pasos:

FASE 0: PLANEACION

Identifica el portafolio de productos que serán desarrollados por la organización y el cronograma para su introducción al mercado.
Esta etapa considera las oportunidades identificadas en diferentes fuentes incluyendo sugerencias de marketing, investigación, consumidores, equipos de desarrollo de producto y...