Distribucion Ad

La distribución comercial es imprescindible para cualquier empresa, ya que permite que el producto acabado llegue al consumidor final, utilizando para ello distintos canales de distribución.

Eneste sentido, Adolfo Domínguez ha optado por una distribución propia que le evita problemas con intermediarios y le permite fijar los precios que considere oportunos. Así, en el año 1992, rompe con laestructura tradicional de distribución apostando por la simplificación y verticalización, lo que le ayuda a reducir costes y problemas de reparto. Se implanta en la empresa un sistema de gestiónintegrada que engloba el diseño, la producción y la distribución a través de una red de tiendas propias y franquicias, todas ellas conectadas mediante un avanzado sistema informático. Se ha pasado así deuna distribución selectiva a una distribución exclusiva, obteniendo los beneficios de fidelizar al cliente y ontener una mejora en calidad-precio.

Las franquicias se definen como un sistemas decolaboración entre dos partes jurídicamente independientes, vinculadas entre sí a través de un contrato mediante el cual una de las partes, la empresa franquiciadora cede, a cambio de cierta remuneracióneconómica, el derecho a utilizar su marca comercial o su “saber hacer” empresarial, por un tiempo limitado y en un territorio determinado.

Adolfo Dominguez cuenta con franquicias, las cuales sonuna gran parte del imperio. A estas les proporcionan un servicio completo en lo relativo a comercialización, merchandising y gestión de la misma, para que estas centren todo su esfuerzo en maxmizar lasventas. Entre estos servicios se encuentran: proyectos de interiorismo y arquitectura exclusica, reposición de los productos según el volumen de ventas, escaparatismo, formación de los equipos deventa y gestión. A su vez, se exige a las franquicias un contrato mínimo de 5 años, una superficie de al menos 150 m , que cumplan el Progreso Pacto Mundial de 2008 , entre otros.

En los últimos años...