DKNY



Análisis de un anuncio publicitario impreso según las funciones de la publicidad y su mezcla de mercadotécnica
perfume DKNY BE DELICIOUS by Donna Karan

INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD

PROFESOR:
HÉCTOR VILLARREAL

PARTICIPANTES:

SUSANA DE PINZÓN
JERAFFY GUEVARA
ADONAY JONES

17 DE ABRIL DEL 2013

INTRODUCCIÓN
Actualmente, la publicidad es uno de los recursos más utilizadospara la venta de los productos de una empresa, ésta resulta necesaria en un mundo tan globalizado con un mercado cada vez más competitivo. La supervivencia de las empresas depende de la venta de sus productos y para una mayor obtención de beneficios, éstos deben ser conocidos y resultar atractivos para los posibles compradores.

Puesto que vivimos en una sociedad consumista en la que a pesar deno necesitar un producto se compra, las empresas intentan atraer cada vez a un mayor número de compradores y lo hacen por medio de la publicidad. Es necesario diferenciar los dos tipos de publicidad que podemos encontrar en el mercado: la racional, cuyos argumentos racionales intentan atraer a unos compradores verdaderamente interesados en el producto y la emocional, cuyos argumentos son merasestrategias de persuasión utilizadas para conseguir una mayor venta del producto en sí.

Al igual que en el resto de anuncios publicitarios de perfumes, en este anuncio del perfume de Donna Karan New York predomina la publicidad emotiva y por tanto la argumentación emocional. Las empresas de perfumes venden sus productos a través de la argumentación emocional, pues una argumentación racional de unperfume no resultaría atractiva. Éstas empresas se sirven del prestigio que les da la firma de la marca (DNNY, Pacco Rabanne, Dolce&Gabbana...), que les otorgan cierta exclusividad, además de la utilización de los diversos slogans y escenas para cada perfume.

Historia del perfume Be Delicious:
La diseñadora Donna Karan fundó la empresa DKNY en 1984. Su finalidad era combinar la comodidad y ellujo en la moda femenina. En 1992 diseñó su primera colección de ropa para hombre y también la colección DKNY belleza con la que sacó su exitosa línea de perfumes de DKNY hombre y DKNY mujer. Actualmente DKNY cotiza en bolsa y abarca muchos sectores del mercado como accesorios o ropa de cama.
DKNY Be Delicious está inspirado en la ciudad de Nueva York. El frasco de la firma DKNY con forma demanzana está lleno de energía, frescura y recuerdos deliciosos. Al igual que su tocayo, Be Delicious nunca deja de ofrecer nuevas y espectaculares fragancias. Be Delicious fue un éxito cuando fue lanzado por primera vez en el año 2004, se lanzó como un perfume para ser usado durante el día, pero con los años, se transformó en algo más rico, el preludio de una fragancia nocturna.
La primeraversión de la fragancia Be Delicious era un aroma refrescante y vibrante, coronado por un montón de manzanas, flores y maderas. La siguiente variante del Be Delicious fue Red Delicious, un aroma de frambuesa, que fue añadido a la cartera de fragancias en 2006.
Be Delicious Night capta la belleza hipnótica de la ciudad por la noche. Las flores combinan muy bien con el aroma sensual de maderas creando unafragancia de lujo para complementar el recurso de casación enigmáticos de la ciudad.
Y por último, DKNY introdujo una nueva ola de delicias dulces y lanzó más recientemente DKNY Delicious Candy, con un aroma dulce de manzanas con caramelo, baya jugosa y frambuesa.
Nosotros estamos analizando aquí la publicidad impresa del primer perfume “Be Delicious” lanzado al mercado.

CANAL O MEDIO: Elcanal en el que aparece el anuncio elegido es el impreso, concretamente en la revista “ELLE” (Abril 2009), destinada a un público mayoritariamente femenino y preocupado por su aspecto y las tendencias cambiantes.




FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD EN EL ANUNCIO
FUNCIÓN INFORMATIVA: El anuncio elegido muestra la imagen de una chica en primer plano que tiene una manzana mordida en la mano,...